Essentials: faire de votre marketing de la cause transparente pour tout voir
Un des éléments essentiels est de ne pas traiter les consommateurs comme des imbéciles. Quand ils sont invités à soutenir une cause à travers une entreprise, ils veulent savoir ce qui suit:
La cause qui a obtenu l'argent. Soyez précis et tangible. Faire la cause réelle pour le consommateur. Ne dites pas, “ Les fonds recueillis seront versés à des organismes de cancer ”. Au lieu de dire, “ Fonds de soutien des patients en soins du cancer au Boston Medical Center ”.
Si l'argent est destinée à un programme spécifique au sein de la cause. Cette information ne sera pas confondre le les consommateurs, et il fera le demander plus dirigé et significative. “ Les fonds recueillis appuieront les Kids Fund au Boston Medical Center ”.
Comment l'argent sera utilisé. Les consommateurs veulent savoir comment l'argent qu'ils don sera utilisé - donc leur dire. Par exemple, dire, “ La Kids Fund fournit une variété d'articles de première nécessité - de lunettes à l'équipement médical à domicile - pour les patients pédiatriques de l'hôpital. Plus de 25.000 enfants reçoivent des soins chez BMC, et ils sont parmi les populations les plus démunies dans la région de Boston ”.
Si votre promotion implique un don d'achat déclenchée, être clair sur combien la cause recevra de la vente. Ne cachez pas vos donnant derrière “. Une partie des recettes sera reversée à des organisations qui luttent contre le VIH / sida ” Vraiment? Quelle part? Quelles sont les organisations? Prenons l'exemple de la Journée mondiale du sida 2010: “ Pour chaque (RED) boisson achetée chez Starbucks, cinq cents seront remis à acheter des médicaments salvateurs pour les personnes vivant avec le VIH en Afrique N ° 148.
L'illustration suivante montre une pin-up du programme. Il fait un bon travail donateurs dire où l'argent serait aller et ce programme serait bénéfique, mais il aurait dû mentionner que 100 pour cent des profits seront versés aux banques alimentaires. Il ya toujours place à l'amélioration.
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