Marketing de la cause des facteurs de réussite: la messagerie

category Les petites entreprises et les carrières / À but non lucratif / Collecte de fonds

Un message cause commercialisation réussie n'a pas toujours à refléter la mission complète de votre organisation. Par exemple, un hôpital qui dessert une population diversifiée de résidents à faible revenu dans la région de Boston sert évidemment à chaque âge, le sexe, et le groupe minoritaire dans la ville. Mais quand il vient pour provoquer le marketing, ils se concentrent (selon le programme) sur l'un des trois boutons émotionnels chauds: les enfants malades, les femmes pauvres, et toute personne ayant le cancer.

Ces trois domaines de discussion parce que l'hôpital traite de ces trois questions chaque jour, et les consommateurs peuvent facilement et puissamment rapportent à eux.




Going avec votre meilleur cheval est pas quelque chose de nouveau ou fou. Comme génie du marketing Al Ries, co-auteur du classique 22 Immutable Lois de Marketing, a expliqué dans un article Ad Age, Apple a construit son empire au début par la promotion de l'iPod et iTunes. Le succès de ces deux produits coulait à leur gamme de produits:

"Concentrer votre message marketing sur un seul mot ou un concept a été notre mantra depuis des années. Mais en prenant cette idée un peu plus loin peuvent également produire des résultats spectaculaires. Pour couper à travers le fouillis dans la société overcommunicated d'aujourd'hui, placez vos dollars de marketing sur votre meilleur cheval. Ensuite, laissez ce produit ou service servent un effet de halo pour le reste de la ligne ".
- Al Ries

Une cause qui mène avec son main la plus forte est le Jimmy Fund, qui amasse des fonds pour le Dana-Farber Cancer Institute de renommée mondiale. Bien que l'objectif du Fonds de Jimmy est d'amasser de l'argent pour lutter contre le cancer chez les enfants et les adultes, leurs Famous Last Words sont axés sur les enfants, ils sont d'aider dans leur lutte contre le cancer. En effet, l'image durable de la Jimmy Fund est des enfants chauves courageux touchées par le cancer.

Certains pourraient soutenir que la mission du Fonds Jimmy ne concerne pas seulement les enfants, et sa commercialisation cause devrait inclure les visages des adultes qu'ils aident. Mais en se concentrant sur les enfants - la halo, le meilleur cheval - tout le monde est servi, y compris les adultes.

Votre message est sur le marketing et la mission. Et alors que les deux devraient être inclus, vous devriez être clair sur ce qui vient en premier. Choisissez ce morceau de votre mission qui résonnera plus avec les consommateurs et de faire que la pièce maîtresse de votre marketing

Articles Similaires

A propos Auteur
Erreurs de marketing de cause commune Erreurs de marketing de cause commune

Cause Marketing a de nombreuses récompenses. Mais elle a aussi des risques, et vous avez besoin d'être clair sur les erreurs qui peuvent endommager votre programme de marketing ou de l'empêcher de jamais commencer.Choisir le mauvais cause ou…

Essentials: ne pas trop compliquer marketing de la cause Essentials: ne pas trop compliquer marketing de la cause

Les tactiques derrière marketing de la cause ne sont pas une chirurgie du cerveau. La majorité des programmes sont simples points de vente et d'achat dons déclenché. Comme pionnier de la cause de marketing Kurt Aschermann, président de la…

Essentials: faire de votre marketing de la cause transparente pour tout voir Essentials: faire de votre marketing de la cause transparente pour tout voir

Un des éléments essentiels est de ne pas traiter les consommateurs comme des imbéciles. Quand ils sont invités à soutenir une cause à travers une entreprise, ils veulent savoir ce qui suit:La cause qui a obtenu l'argent. Soyez précis et…

Améliorer les résultats de marketing de causes: la motivation Améliorer les résultats de marketing de causes: la motivation

Hautement consommateurs et des collaborateurs motivés peuvent faire une grande différence dans la réussite de votre programme de marketing de cause. La motivation est particulièrement important pour les programmes locaux, car ils impliquent…

Point de vente de la réussite du programme: pinups Point de vente de la réussite du programme: pinups

Pinups sont un outil marketing important cause, qui est pourquoi ils sont un élément clé de votre programme de point de vente. Ils devraient être sur votre liste de programmes pour de nombreuses raisons:Pinups sont faciles. Eh bien, pinups sont…

Succès au point de vente programme: la puissance d'un Succès au point de vente programme: la puissance d'un

"Si je regarde la masse, je ne serai jamais agir. Si je regarde l'un, je le ferai."- Mère TheresaLes êtres humains ont une réponse de vol ou de combat de base à un danger imminent, ce qui oblige les esprits primitifs de limiter ses choix et,…

Tendre la main pour provoquer les perspectives de commercialisation Tendre la main pour provoquer les perspectives de commercialisation

Avant d'essayer de communiquer avec un partenaire marketing perspective de la cause, prenez une minute pour examiner comment vous envisagez de vous connecter avec elle de marketing de la cause. Comment prévoyez-vous d'identifier les besoins de la…

Recherche une entreprise pour votre cause Recherche une entreprise pour votre cause

Avant même de penser à demander une entreprise pour soutenir votre cause, poser les questions suivantes sur chacun d'eux. Répondre à ces questions en premier vous fera économiser temps, beaucoup de frustration, et peut-être même…

Causes des facteurs de réussite de marketing: des attentes réalistes Causes des facteurs de réussite de marketing: des attentes réalistes

Pas de vie sans but lucratif ou d'affaires par cause marketing seul. Causes amasser de l'argent dans une variété de façons, y compris les subventions, publipostage, dons majeurs, et par le biais de marketing de la cause. Le mélange est…

Les formes de marketing de la cause: le point de vente Les formes de marketing de la cause: le point de vente

Point de vente est une forme très courante et efficace de marketing de la cause. Quand un consommateur est sollicité pour un don à la caisse qui est la cause de marketing au point de vente. Point de vente peut prendre deux formes:Actif marketing…

Comment trouver un partenaire pour votre programme de marketing de la cause Comment trouver un partenaire pour votre programme de marketing de la cause

Chaque programme de marketing de cause a besoin d'un partenaire. Les gens font parfois à des entreprises qui ont des missions sociales (par exemple, Tom Chaussures) et les appeler marketing de la cause. D'autres utilisent le terme pour décrire un…

Comment prendre votre programme de marketing social en ligne Comment prendre votre programme de marketing social en ligne

L'Internet, les médias sociaux et les appareils mobiles sont en train de changer tous les aspects de la société. Il est également de changer la nature de la façon dont les programmes de marketing de cause sont développés et exécutés. Des…

Comment utiliser les données pour adapter votre message marketing Comment utiliser les données pour adapter votre message marketing

Vous avez passé beaucoup de temps et d'efforts de compréhension et de la sélection de votre public cible en utilisant des données axée marketing. Vous pouvez utiliser cette perspicacité dans l'élaboration d'un message qui résonne avec votre…

Tirer clients de votre entreprise en ligne Tirer clients de votre entreprise en ligne

Les marketeurs d'aujourd'hui vivent dans un monde où tirez règles de commercialisation, surtout en ligne. Marketing Pull implique le développement de l'intérêt des consommateurs en fournissant des messages divertissants ou éducatifs qui tirent…

» » » » Marketing de la cause des facteurs de réussite: la messagerie