Branding est la clé de la réussite marketing de la cause
Marques de marketing de cause puissante sont comme des aimants. Ils font de bonnes choses, et de bonnes choses sont à leur tour attirés par eux. Prenez causes nationales comme Feeding America, Product (RED), l'UNICEF et le Réseau Enfants. Ils font un excellent travail, et les entreprises affluent à collaborer avec eux (comme les causes affluent vers marques commerciales puissantes comme New Balance, Starbucks et Wal-Mart et les inonder de demandes et propositions).
Vous avez probablement assisté à la puissance de la marque de certaines causes et les sociétés de loin parce que votre but non lucratif n'a pas la même force magnétique. Votre mission peut être tout aussi digne que toute autre cause, mais il est caché par un manteau et de l'anonymat et de pertinence qui est mortelle pour les causes.
La marque est ce que vous ressentez - ce que vous vous sentez -Lorsque vous entrez en contact avec le produit ou le service de quelqu'un. Par exemple, quand vous voyez un Zipcar (une société de partage de voiture), vos pensées se tournent vers-Eco-hipsters urbaines. Lorsque vous achetez le dernier iPhone d'Apple, vous vous sentez comme un geek à la mode.
Les bonnes marques, si à but lucratif ou à but non lucratif, génèrent de forts, de l'énergie viscérale qui est aussi forte et addictif comme tout le café. Avec une marque plus forte, vous aurez une meilleure et plus grande programme de marketing de cause.
Beaucoup de causes qui soulèvent un beaucoup d'argent sans marketing de la cause ne disposent pas des marques bien connues. Toutes les causes qui ont du succès avec des initiatives marketing des causes de grande envergure qui ne sont pas aussi des marques bien connues. Les grandes marques font beaucoup de marketing de cause, et marketing grande cause va de pair avec de grandes marques.
Comment créez-vous que la marque ne? Jeff Brooks de la Avenir Collecte de fonds Maintenant blog a une suggestion:
“ Au lieu d'une marque chercher au-moi, il est un vous chercher au-marque. Il reconnaît que les donateurs donnent à faire de bonnes choses, de ne pas soutenir une organisation. Au lieu de promettre d'être le plus cool de la charité sur le bloc, il promet une expérience enrichissante, riche en informations qui permettra de maximiser l'impact du donneur ”.
Les avantages d'une telle approche sont de deux ordres. D'abord, comme une cause que vous aurez beaucoup plus d'impact. Deuxièmement, les partisans verront la différence que vous faites clairement et de façon spectaculaire.
La suggestion de Jeff est un grand pour les causes car il aborde la nécessité de créer et de communiquer une expérience puissante pour le donateur qui génère une réponse tout aussi puissant.
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