Comment décider sur une architecture de marque
La relation entre votre entreprise et votre marque est appelé bret de l'architecture. L'architecture de la marque emballe soigneusement les segments de votre entreprise dans une entité unique et compréhensible. La plupart des marques se qualifient comme l'un des trois types d'architecture de marque:
Parent-dominante marques: Les entreprises qui suivent cette forme d'architecture de marque introduisent chaque nouvelle marque de produit sous la forte identité de marque de l'entreprise de l'organisation mère. Adopter une stratégie de marque parent-dominante si
Votre entreprise dispose d'un département de marketing modeste et budget.
Tous vos produits supportent une seule image de marque de l'entreprise et de promesses.
Vous souhaitez accroître la valeur de la marque de votre entreprise dans le cadre d'un plan à long terme pour préparer votre entreprise à la croissance ou à la vente.
Parent-approuvé marques: Ces marques entrer sur le marché que leurs propres marques, mais avoir l'aval fort et visible de leurs organisations mères. La marque met l'accent sur le produit, mais la marque de l'entreprise ajoute une crédibilité instantanée. Envisager une stratégie de marque parent-approuvé si
Vous avez le personnel et les ressources financières pour construire un certain nombre de marques.
Vous voulez construire une forte visibilité et d'équité pour chaque marque individuelle.
Vous souhaitez faire appel à de nouveaux publics cibles dont les intérêts peuvent être plus facile à atteindre avec une nouvelle marque de l'identité de votre marque mère.
Vous participez à une arène où toutes les autres entreprises stigmatiser chaque ligne.
Parent-silencieuse marques: Ces marques sont détenues par leurs sociétés mères, mais se tiennent entièrement sur leur propre dans le marché.
Construire des marques par les parents est silencieuse stratégie de marque le plus coûteux de tous. Vous avez besoin de construire une marque forte, autonome pour chaque produit, plus vous avez besoin pour construire une image de marque qui peut transporter son poids, ainsi que mener chaque nouvelle marque jusqu'à ce que la marque elle-même établit comme une entité en apparence indépendant.
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