Comment acquérir les droits de votre marque

Licence de marque est l'un des moyens les plus couramment utilisés pour étendre une marque, en grande partie parce qu'il permet à une marque d'atteindre de nouveaux lancements de produits sans prépare opérationnel pour la tâche. Au lieu de cela, la marque sous licence son nom à un constructeur qui prend tous les efforts production et de commercialisation du nouveau produit.

Quand tu licence votre marque, fondamentalement, vous louer votre identité de marque légalement protégée à une autre entreprise qui va fabriquer et vendre des produits portant votre nom.

Pour le consommateur, les produits sous licence ressemblent à des produits de marque. Donc, avant d'envisager un accord de licence, assurez-vous de l'accord se traduira par des produits qui répondent à toutes les caractéristiques de la marque et d'éviter toutes les mines de marque-endommager.

Comprendre le jargon licence

Licence de marque est livré avec un langage propre. Les termes que vous entendez le plus sont les suivantes:

• Octroi de licences: La location d'une identité de marque marque de fabrique ou les droits d'auteur, y compris le nom de marque, logo, slogan, ou autre forme de signature de la marque, à une autre entreprise, le plus souvent pour une utilisation sur une ligne de produits ou d'un produit.

• Concédant: Le propriétaire de la marque et le locataire des droits.

• Licencié: L'entreprise de location des droits d'utiliser l'identité de marque.

• Accord contractuel: Le document d'autorisation formelle qui définit la manière dont le titulaire peut utiliser la marque et comment le donneur de licence sera payé.

  
  
  
  
  

  Le contrat devrait inclure des fins spécifiques d'utilisation, les limites sur les applications, la zone géographique, de la période, le calendrier de paiement, et les conditions. Fiez-vous à un avocat pour rédiger et réviser l'accord, et obtenir les signatures officielles. Les poignées de main sont grands, mais seulement après l'encre est sèche.

• Libre: Dans la plupart des contrats, le licencié accepte de payer le donneur de licence un paiement minimum garanti plus d'une redevance sur toutes les ventes qui dépassent le montant du paiement minimum.

Avantages de licence

Dans un bon accord de licence, les deux parties bénéficient. Le donneur de licence gagne l'avantage d'une extension de la marque et les recettes (via redevances) sans aucun investissement dans le développement de produits, la production ou la commercialisation. L'accord de licence prévoit une forme de non-coût de la valeur de la marque de levier.

Le titulaire gagne l'avantage de la marque du donneur de licence, qui donne conscience immédiate, la distinction, et la confiance au produit du déploiement du fabricant. Sans la nécessité pour tout investissement de développement de la marque, le donneur de licence est en mesure d'atteindre le marché importance et commande un prix de vente haut de gamme grâce à la location de la marque du donneur de licence.

Licence étapes à suivre

La plupart des accords de licence entraînent dans ce qui ressemble à la consommation comme soit un produit de marque-produit ou un produit co-brandée. Par exemple, Disney licences son nom à Timex, Timex et rend montres à Mickey Mouse. Le consommateur pense les deux sont associés pour faire de la montre possible, et ils ont fait, bien qu'il soit probable à travers un accord de licence plutôt que grâce à un partenariat de fabrication et de commercialisation.

Comment votre produit de marque obtient sur le marché est un en coulisse question qui est invisible pour les consommateurs. Le consommateur voit simplement le produit, le relie à votre nom, et décide si le produit augmente ou diminue votre image de marque.

Donner des offrandes sous licence le même niveau de considération et de contrôle que vous donnez toute autre extension de la marque ou de la ligne.

1. Bâtir, protéger et gérer votre marque et son estime.

   Sinon, quelques titulaires devront trouver votre nom vaut le prix de location.

2. Établir des lignes directrices de licence.

   Inclure dans quelle mesure vous permettez à votre marque de gamme - en termes de catégories de produits, gamme de prix, et les canaux de distribution - par le biais de produits sous licence.

3. Licence que bien gérés, bien respectée, et les entreprises bien financé.

4. Limitez partenaires de licence à un ou seulement quelques-uns dans chaque catégorie de produits ou par zone géographique.

5. Mettre en œuvre un programme de formation de licence globale pour veiller à ce que tous les produits sous licence sont développés et commercialisés à vos standards de la marque.

   La plupart des programmes de formation titulaire commencer par l'éducation qui plonge les titulaires de permis dans l'image de marque et d'utilisation des lignes directrices. Ils couvrent également les étapes titulaires de permis doivent prendre en vue d'obtenir l'approbation des produits, des emballages et des matériaux ou des communications qui portent l'identité de la marque.

6. Surveiller et protéger la façon dont votre marque est présentée par l'intermédiaire des produits sous licence de la même manière que vous protégez son utilisation au sein de votre propre organisation.

   Soyez vigilant quant à l'utilisation abusive de votre identité de marque ou des infractions sur votre permis.