Bébé étapes d'un plan de marketing
Le plus familier vous êtes avec la rédaction d'un plan de marketing, plus de souplesse et de prudence à vos besoins du régime, alors assurez la flexibilité de votre premier objectif si vous créez un plan de marketing pour la première fois. Considérez concevoir un plan progressif qui comporte une phase pilote avec un calendrier et des alternatives ou des options en cas de problèmes.
Par exemple, au lieu de prendre avantage de l'impression en vrac moins cher avec un fournisseur, vous ne savez pas pour un morceau de marketing que vous ne l'avez jamais testé, utilisez de petites séries de documents de marketing à la boutique de copie locale.
Optimiser votre plan de flexibilité signifie préserver votre liberté de choix, en évitant l'engagement de ressources, et de passer par petits incréments de sorte que vous pouvez modifier le plan que vous allez. En fin de compte, vous devez décider combien vous avez besoin de flexibilité et de construire dans le calendrier et le budget. Vous pouvez envisager les étapes franchies que le mécanisme pour libérer les activités supplémentaires ou des fonds budgétaires.
Si votre entreprise a été autour du bloc de marketing avant et votre plan construit sur des années d'expérience, vous pouvez en toute sécurité plus de faveur des économies d'échelle sur la flexibilité. (Économies d'échelle sont les économies de coûts de faire des choses sur une plus grande échelle.) Mais vous laissent toujours au moins un petit marge de manœuvre, parce que la réalité ne reflète vos plans et projections de 100 pour cent du temps.
Ajustez votre plan de marketing pour favoriser les économies d'échelle, si vous vous sentez confiant que vous pouvez prendre de bonnes décisions à l'avance. La publicité est moins cher et plus efficace si vous le faites sur une grande échelle, parce que vous obtenez des réductions plus profondes sur la conception des annonces et achat d'espace publicitaire ou de temps d'antenne.
Si vous connaissez un investissement de médias est susceptible de produire des leads ou des ventes, aller de l'avant et acheter médias en gros morceaux pour obtenir de bons taux. Et ne soyez pas aussi prudent sur les tests de listes de diffusion avec des mailings à petite échelle de quelques centaines de pièces. Une bonne liste en interne complétée par 20 pour cent ou moins de noms nouvellement acquises justifie probablement une diffusion majeure sans autant l'accent sur le dépistage de l'avance.
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