Faire plus avec moins dans votre marketing de contenu

Disons que vous avez un plan de contenu qui est étroitement aligné avec les objectifs organisationnels ainsi que les tendances de l'industrie et les principaux mots-clés. Prenez une minute pour s'asseoir et prendre quelques respirations. Vous avez une bonne partie de votre fondation projette hors de la voie, et se organisé est la moitié de la bataille.

Mais une fois que vous avez votre plan d'ensemble, où allez-vous commencer?

Même si vous venez d'une grande entreprise où vous avez un budget marketing important et le marketing de contenu a été prouvé, vous pouvez toujours apprendre de nouvelles façons d'étirer vos dollars et d'augmenter votre retour sur investissement. En étant intelligent, économe, et de comprendre comment votre public consomme contenu, vous pouvez rapidement créer un contenu empire de marketing à compter avec!

Créer une bibliothèque de contenu

La première étape pour créer une bibliothèque de contenu robuste (idéalement 20 pages ou plus) qui correspond à chaque arc contenu. Ceci est votre Big Kahuna - le feu qui enflamme beaucoup de vos campagnes de génération de leads.

Votre pièce de bibliothèque de contenu répond aux objectifs suivants:

• Met en valeur votre leadership éclairé autour de votre arc

• Montre l'écriture créative et les prouesses de design

• Est suffisamment dynamique pour servir de base à d'autres pièces du contenu (plus sur cela plus tard dans ce chapitre)

• Contient les meilleures pratiques, des astuces et des pistes de réflexion

Votre bibliothèque de contenu est la base pour de nombreux morceaux de contenu supplémentaires tels que des ebooks, vidéos, des webinaires, et ainsi de suite, alors assurez-vous que vous gardez cela à l'esprit pendant votre phase de planification, et de penser de façon créative sur ce qu'il faut inclure dans la pièce d'apporter plus valeur.

Ne pas avoir peur de faire votre bibliothèque de contenu grande. Rappelez-vous, vous voulez être reconnu comme un éditeur, de sorte que le plus de valeur que vous ajoutez, plus votre public vous considère comme un véritable autorité. Soyez authentique, et les gens vont remarquer.

Suivez ce en dix étapes plan pour organiser votre grand contenu de roche encaissante processus de création de pièce:

1. Rencontre avec les intervenants.

   En supposant que votre bibliothèque de contenu conforme aux priorités d'affaires et entraîne de nombreuses campagnes de génération de prospects, de rencontrer les intervenants internes comme votre CMO, vice-président du marketing, directeur de génération de la demande, votre équipe à la clientèle, et ainsi de suite, pour avoir une idée de la messagerie, et d'aligner le calendrier et l'ordonnancement.

2. Créer et envoyer un document de messagerie.

   Cette messagerie entraîne à la fois le contenu de base pour votre ebook et votre principal message de la campagne de production.

3. Créer un plan.

   Un plan solide vous aide à étoffer les détails et aligner avec les parties prenantes.

4. Écrivez votre premier projet.

5. Review.

   
   
   
   
   

   Ce projet pourrait passer par de multiples examens avec de nombreuses personnes. Assurez-vous qu'il est vu par autant d'yeux que possible.

6. Écrivez votre deuxième projet.

   Incorporer les évaluations et créez votre deuxième projet.

7. Envoyer à concevoir.

   Exiger que votre équipe vous renvoyer deux à trois options de conception à choisir et assurez-vous qu'ils comprennent les concepts ebook de mise en page.

8. Rechercher sur le premier projet de conception.

   Assurez-vous de le modifier pour la copie, la cohérence et la conception. Vous pouvez également envoyer cette version hors aux parties prenantes pour l'entrée supplémentaire.

9. Rechercher sur le projet de conception finale.

   Assurez-vous d'aller sur le projet final avec un peigne à dents fines.

10. Promouvoir!

    Vous êtes à la ligne d'arrivée - du processus de création de contenu, au moins. Maintenant, vous voulez obtenir la promotion et commencer à recueillir ces pistes.

Débiter votre bibliothèque de contenu

A partir de ce seul effort de créer une grande bibliothèque de contenu, vous pouvez créer de nombreuses petites pièces de grande valeur. Quelques exemples des types de contenu que vous pouvez tirer de votre bibliothèque de contenu comprennent:

• ebooks

• listes de contrôle

• webinaires

• podcasts

• jeux d'acétates

• vidéos

• infographies

• les messages blog

Réutilisez votre contenu

Les idées ci-dessus sont, économique et efficace, mais que faire si vous venez de ne pas avoir les ressources disponibles pour faire non plus, ou si vous besoin de quelque chose fait dans un court laps de temps? Repurposing est une alternative fantastique si vous êtes une petite équipe ou ne disposent pas encore du budget dont vous avez besoin pour créer un plan de marketing de contenu robuste. Repurposing est aussi une stratégie de création de contenu attrayant pour tout le monde, parce que même si vous avez une grande équipe de marketing, vous pouvez toujours apprendre de nouvelles techniques.

La notion de la réorientation est de prendre quelque chose que vous avez créé et mettre une nouvelle rotation sur elle. Le contenu que vous avez besoin existe déjà. Il suffit de penser de manière créative sur où le trouver.

Voici quelques exemples:

• Blogs: Prenez un billet de blog que vous avez écrit et de créer un ebook hors de lui. Étirez le contenu autant que vous pouvez en avoir votre équipe de conception prévoit engager visuels tout au long. Vous pourriez être surpris d'apprendre que vous pouvez facilement prendre un billet de blog de 500 mots et le transformer en un cinq à six pages ebook!

• Webinaires et des présentations: Beaucoup d'entreprises commencent à inclure des webinaires comme une partie régulière du mix de production de plomb. Lorsque vous produisez un webinaire, assurez-vous d'avoir un écrivain sur la main pour créer une transcription de ce que l'orateur dit dans sa présentation. De là, prendre la transcription, réorganiser, si nécessaire, et de créer un ebook ou un rapport d'elle.

• Rapports / ebooks: Jetez un rapport ou un ebook vous créez et la transformer en une infographie ou des diapositives visuelle en utilisant le même contenu. Rapports se prêtent bien à contenu visuel, car ils ont tendance à avoir beaucoup de grands points de données. Ebooks doivent raconter une histoire, afin de prendre cette histoire et élaborer une série de diapositives visuelle.

La réécriture et la refonte

Peut-être que vous avez un vieux contenu que vous avez créé il ya quelques années et n'êtes pas sûr que de jeter ou de le sauvegarder. Vous savez, il a l'air vieux et daté, mais l'information y est toujours bonne.

Que pouvez-vous faire pour mettre à jour? Voici quelques mesures simples que vous pouvez suivre:

1. Faites un inventaire de contenu.

   Regardez à travers ce que vous avez déjà et de créer une liste ou un tableur liste des types de contenu, les sujets et les dates publiées.

2. Faites une lecture à travers le contenu plus ancien.

   Tant que votre industrie ne change rapidement (comme le secteur de la technologie), pouvez-vous lire à travers chaque morceau contenu qui est âgé de plus d'un an.

3. Posez-vous des questions clés.

   Après avoir lu à travers le contenu, demandez-vous ce que vous devez faire pour obtenir à jour. Le contenu est-il toujours pertinent? Ne vos prospects et clients parlent encore de ce sujet? Sont les statistiques figurant dans la pièce mise à jour?

4. Décider de garder ou jeter.

   Basé sur votre lecture à travers, vous pouvez déterminer si vous devez garder ou jeter chaque pièce. Si votre pièce est contenu sur un événement dans le passé ou des rapports sur l'année précédente, le jeter.

5. Réécrire au besoin.

   Passez par chaque actif et à jour liés à la copie tendances de l'industrie, vous assurant que vous mettez à jour toutes les statistiques dépassées et votre chaudière de l'entreprise (le propos du contenu, par exemple).

6. Envisager une refonte

   Une des meilleures façons pour un morceau de contenu à regarder assez frais pour bien performer dans des campagnes de génération de prospects est pour qu'elle look moderne. Une refonte simple, fonctionne à merveille.

Si vous décidez de prendre sa retraite un lieu de contenu et de la ferraille, vérifier pour voir si elle est active dans tous les programmes payés, et toujours mis en place une redirection pour acheminer les lecteurs à une page courante. Après quelque chose est affiché sur l'Internet, il ya des liens vivants les plus probables là-bas, et vous voulez vous assurer que tout est redirigé. Vous ne voulez pas un plomb qui clique sur un vieux ebook pour obtenir une page d'erreur.