11 façons de pimenter un titre de livre blanc

Le titre de votre livre blanc peut faire ou casser. Acheteurs B2B numériser des pages de résultats de recherche pour trouver des informations utiles. Le titre de votre livre blanc est souvent tout ce que les perspectives doivent aller à prendre leur décision sur l'opportunité de télécharger ou lire votre livre blanc. Si votre titre tombe à plat, ils vont sauter juste devant elle, ce qui signifie que tous les efforts que vous mettez dans la création de ce document était un déchet.

Souligner les avantages aux lecteurs

Pourquoi ne pas dire à vos lecteurs explicitement ce qu'ils vont gagner à la lecture de votre livre blanc, à droite dans votre titre? Voilà sans doute la meilleure façon de renforcer la faiblesse blanc le titre du document. Si vous ne le faites pas, vous attendez-vous inciter à lire entre les lignes ou utilisent leurs pouvoirs psychiques de deviner vos intentions?

Profite à l'entreprise classique qui intéressent le plus les dirigeants comprennent

• Faire de l'argent

• Économiser de l'argent

• Économie de travail

• Les déchets de coupe

• La rationalisation des processus

• Processus éliminant

• Toute autre façon de “ exécuter maigre et moyenne ” ou “ faire plus avec moins ”

Les avantages techniques classiques que les dirigeants d'intérêt comprennent

• 
  
  
  
  

  L'automatisation des processus

• La maîtrise des coûts IT

• Éviter les erreurs ou reprise

• Surmonter les contraintes ou compromis

• Lier heurts avec les systèmes existants

• Toute autre façon de contribuer aux objectifs stratégiques de l'entreprise au lieu de simplement “ garder les lumières sur ”

Utilisez des verbes actifs, les étiquettes passives pas

Vous devez ajouter des verbes actifs qui propulsent votre titre jusqu'à la liste des résultats des moteurs de recherche. Essayez titres qui commencent par un gérondif du verbe qui se termine dans -ing. Ce format essayé-et-vrai suggère de prendre action dans le présent. Ne projetez pas vos lecteurs dans le futur ou faites-les glisser vers le passé avec vos terminaisons des verbes. Après tout, il n'y a pas de temps comme le présent: Carpe diem!

Identifiez votre lecteur de cible

Nommer votre public cible par un titre spécifique de l'emploi aide les acheteurs B2B voir si votre papier blanc est vraiment destiné à eux. La façon la plus simple d'ajouter un titre d'emploi est d'utiliser un sous-titre, comme dans “ un rapport spécial pour les chefs des finances n ° 148.

Vous pouvez même travailler dans deux titres d'emploi si vous êtes prudent, comme dans “. Un rapport spécial de l'informatique et Finance Executives ” Dans ce cas, la liste toujours votre principal public première et votre dernière secondaire.

Convertir un titre faible pour un sous-titre

Que faire si votre patron ou un examinateur à haute puissance veut utiliser un titre que vous pensez est pas efficace? Heureusement, une solution simple existe: faire tomber le titre à un plus faible des sous-titres, et insérez votre formulation plus puissant que le titre principal. De cette façon, tout le monde finit plus ou moins heureux.

Si vous êtes chanceux, vos lecteurs cibles vont cliquer sur votre titre avant même qu'ils remarquent les derniers mots.

Pourquoi ne pas essayer une question?

Ne pas vous aimer une bonne question dans un titre de livre blanc? Est-ce pas une manière intrigante pour contester lecteurs? Pouvez-vous jamais vous tromper avec une question pour un titre? Tourner un titre faible en question peut lui donner une tournure intéressante.

Refonte de votre papier comme une liste numérotée

Tout nombre semble plus précise que tout qualificatif. Voyez si vous pouvez penser à une façon de travailler un nombre dans votre titre.

Bien sûr, si vous prévoyez tout au long d'écrire une liste numérotée, le titre sera tout simplement tomber dans vos genoux comme un cadeau. Si, à la place, vous vous retrouvez avec un titre ennuyeux et un document ho-hum fait dans une autre saveur, vous pourriez être en mesure de remanier comme une liste numérotée mash-up.

Même si vous ne prévoyez pas de cette façon, vous pourrez peut-être réorganiser votre papier blanc autour d'un ensemble de nombres qui lui donnent une nouvelle vigueur. Cela peut impliquer une certaine réécriture, mais il peut payer avec un document beaucoup plus convaincante.

Utilisez "comment" le phrasé

La civilisation occidentale, et en particulier l'Amérique, est une société peut-faire qui valorise le savoir-faire. Juste essayer googler l'expression Comment à de voir la popularité de cette petite phrase. Vous pouvez insérer “ comment ” en face de presque toute expression et de voir que cela fonctionne très bien. Après tout, votre papier blanc est censé aider les lecteurs apprennent Comment comprendre une question, résoudre un problème ou prendre une décision.

Laissez de côté les noms de produits

Sauf si vous écrivez un document d'information pour expliquer les caractéristiques et les avantages d'un placement en particulier, ne jamais utiliser un nom de produit dans le titre de votre livre blanc. Y compris un nom de produit dans un titre de livre blanc permettra de réduire de 50 pour cent de téléchargements ou plus.

Pourquoi? Parce que un nom de produit dans le titre rend votre son de papier blanc comme un morceau de vente qui ne donnera pas les acheteurs B2B les informations utiles qu'ils recherchent. Ils ne sont pas prêts à évaluer votre par produit qu'ils veulent d'abord comprendre la question.

Que faire si votre VP des ventes, y compris insiste sur un nom de produit, dans la croyance erronée que quelqu'un là-bas se soucie? Si vous vous battez cette bataille et perdre, la meilleure approche est de faire tomber le nom du produit à un sous-titre. Assurez-vous de donner le nom du produit à droite à la fin du sous-titre à minimiser l'importance au max.

Découpez le jargon et les mots à la mode

Bien que certains acheteurs B2B aucun doute Google un mot à la mode occasionnel, beaucoup d'autres sont à la recherche de contenu utiles sur un problème réel ils sont confrontés. Chargement de votre titre avec slogans disons-rien ne va pas aider votre livre blanc se démarquer de la foule.

Utilisez des mots-clés sélectionnés

Dans votre titre, essayer de travailler dans les mots-clés que vous pensez que vos lecteurs cibles recherchent. Assurez-vous d'inclure ces termes dans votre titre. Cela permettra de propulser votre papier blanc dans leurs résultats des moteurs de recherche, plus haut dans la liste.

D'autre part, si ces termes ne sont pas encore populaire, quelle que soit l'utilisation synonymes vos lecteurs idéales sont plus susceptibles d'utiliser. Choisissez les termes les plus populaires que vous pouvez, mais toujours Craft votre titre de paraître aussi naturel que possible.

Titres de test à l'avance

Quoi que vous pensez d'un titre de livre blanc, le test ultime est à votre public cible. Pour améliorer vos chances, essayer quelques titres proposés sur vos lecteurs idéales à l'avance.

Créer un ensemble de plusieurs couvertures avec le même look, mais un titre différent pour chacun. Puis demander lequel ils avaient téléchargement plus probable. Si l'on apparaît comme le grand favori de ce test, l'utiliser. Si pas, envisager de revenir à la planche à dessin et peaufiner vos suggestions un peu plus.