3 Questions à poser lors de l'embauche d'un consultant SEO

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une partie importante de toute stratégie Web. Quand il vient à comprendre comment un site se classe sur une page de résultats du moteur de recherche (SERP), en particulier dans Google, il est difficile de suivre l'évolution des règles d'optimisation. La complexité de la SEO, il est difficile à un rang élevé dans les recherches (non payés) organiques. L'embauche d'un consultant SEO peut également visiter, mais avant de signer le contrat, vous devriez poser trois questions importantes.

Qui est responsable de la mise en œuvre des recommandations?

Lors de l'embauche d'un consultant SEO, vous pourriez penser que vous êtes sous-traitance tout le travail qui va dans l'optimisation de votre site web. Cette hypothèse est pas toujours vrai. En théorie, un consultant SEO peut seulement faire des recommandations, générer des rapports pour suivre les deux questions et les progrès, et ensuite vous laisser à instituer les changements recommandés. Ou un consultant SEO peut être seul responsable de la mise en œuvre de tous les changements nécessaires.

En réalité, vous (ou vos employés) se partager la charge de travail avec le consultant. Avoir une compréhension claire de qui est responsable pour lesquelles des actions est un élément essentiel de la définition de la relation de consultation, en particulier quand il vient à la mesure du succès. Beaucoup de travail va dans une stratégie de référencement, et vous devez souvent la priorité à ce qui suit peut être accompli sur la base de la quantité disponible de ressources internes.

Voici quelques-unes des tâches que vous pourriez avoir besoin pour effectuer dans le cadre de votre stratégie de référencement:

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  Apporter des modifications techniques sur le site. Un consultant SEO fonctionne habituellement un audit de votre site, à la recherche d'éléments techniques qui affectent l'optimisation, telles que la correction du temps de vos pages de charge ou de soumettre un plan de site aux moteurs de recherche. Si vous ne disposez pas de développeurs internes web ou ressources informatiques, ayant manipuler technique du consultant ou back-end des tâches de site Web pourrait faire sens.

• Gérer PPC Campagnes (pay-per-click). Campagnes PPC (tels que Google AdWords) sont souvent considérés comme une fonction nécessaire d'un bon référencement ou SEM (moteur de recherche marketing) stratégie. Quelqu'un doit être responsable de la création des annonces, le développement de documents à l'appui et à l'atterrissage pages utilisées pour les offres, et de l'établissement et le suivi de la dépense quotidienne de la campagne. Le consultant SEO peut être le meilleur choix pour le traitement des campagnes PPC, mais vous aurez probablement besoin d'aider avec certaines parties de celui-ci.

• Développer le contenu en utilisant des stratégies de mots clés. Parce que Google met une valeur de plus en plus haut sur un contenu de qualité à un bon classement dans les recherches, vous avez besoin de ressources disponibles pour développer beaucoup de contenu bien écrit. Bien que le consultant SEO peut travailler en étroite collaboration avec vous sur le développement de la stratégie de mot-clé utilisé pour le développement de contenu, vous ou quelqu'un que vous embauchez aurez probablement besoin d'écrire le contenu.

• Mettre en œuvre une stratégie de médias sociaux. Google a indiqué que signaux sociaux (mentionne, aime, actions - les interactions qui se produisent dans le cadre de l'activité des médias sociaux) jouent un rôle dans l'optimisation de moteur de recherche. Quelle influence ont les signaux sociaux est encore discutable, mais les consultants SEO insister généralement que vous avez une stratégie de médias sociaux. Vous aurez besoin de quelqu'un pour gérer votre activité de médias sociaux. Certains consultants SEO ou SEM gèrent stratégie de médias sociaux, y compris les annonces dans les médias sociaux, pour les clients.

Comme vous le voyez, la liste des exigences pour une stratégie de référencement est longue. Définir les rôles et responsabilités dès le départ, et être clair avec le consultant sur ce que vous ou vos employés pouvez et ne pouvez pas gérer, est cruciale pour le succès de votre plan de référencement.

Quels sont les outils que vous recommandez?

Consultants SEO ont souvent des outils préférés de l'échange pour la recherche, le suivi et rendre compte des activités de SEO. Il est presque une donnée que vous serez invité à utiliser Google Webmaster Tools ou Bing Webmaster Tools. Au-delà de ceux-ci, la liste des outils vous pouvez être invité à utiliser est apparemment sans fin.

Vous devez avoir une compréhension claire de quels outils le consultant SEO juge obligatoire et être au courant des frais associés à l'utilisation chacun d'eux. Outils utilisés par les consultants SEO et leurs clients peuvent aller de quelques dollars par mois à plusieurs centaines (ou plusieurs milliers) de dollars.

Combien doivent être budgétisés pour le référencement?

La décision de dépenser de l'argent sur l'embauche d'un consultant SEO est généralement difficile, en particulier pour les petites entreprises sans gros budgets. Et vous pouvez être sous l'impression que les seuls coûts sont ceux associés à la rémunération du consultant pour son temps. Cependant, de nombreux autres frais potentiels existent, y compris le coût d'achat ou de l'utilisation de certains outils de référencement, le budget pour les campagnes de liens sponsorisés (qui est susceptible d'être un minimum de 3000 $ à 5000 $ par mois), et de l'argent pour compenser un manque de dans les ressources du concessionnaire, comme l'embauche de rédacteurs pigistes pour développer le contenu. Comprendre tous les coûts potentiels associés aux activités de SEO peut vous aider budget et de planifier une stratégie réaliste.

Ces questions ne sont pas toujours les questions évidentes que les gens pensent de demander à un consultant SEO avant de conclure un accord formel pour les services, mais un consultant expérimenté devraient être en mesure de répondre à chacune de ces trois questions en détail.