Filets Nj utilisent panneau de conduire le marketing basé sur la localisation
Vous ne pouvez pas avoir le budget pour promouvoir votre géolocalisation services (LBS) campagne sur le côté d'un immeuble de New York, mais cette campagne fastueux par les Nets du New Jersey est un exemple de l'utilisation des médias payés à promouvoir les efforts basés sur la localisation. Essayez-le sur un panneau d'affichage dans votre cou des bois.
Si vous étiez à New York en Avril 2010, vous avez peut-être remarqué un immeuble de dix étages à la rue 38e et 8e peint avec des ressemblances de milliardaire russe Mikhaïl Prokhorov et star du rap Jay-Z, les nouveaux propriétaires de New Jersey Nets de la NBA.
Au bas de cette 10-storybillboard au centre de Manhattan était un unique appel à l'action que peu de gens avaient jamais vu avant. En plus d'inclure un numéro de téléphone et les informations Twitter et Facebook de compte de l'équipe, les Nets ont demandé que les passants “ vérifier avec Gowalla pour obtenir un objet spécial N ° 148.
Alors qu'il y avait de nombreux composants à cette campagne, y compris un billet giveaway et messages de blog par deux les Nets et Gowalla, il était présent payé affichage extérieur dans cette zone à fort trafic de New York (à droite près de la gare Penn) qui a lancé les choses au large de la Nets.
L'objectif de la campagne était d'introduire une nouvelle cible démographique aux filets de basket-ball tout en suscitant l'intérêt dans ce qui était la pire équipe de la NBA cette année. Pour ce faire, les utilisateurs ont été encouragés, tout comme le panneau d'affichage dit, de vérifier pour Gowalla dans un périmètre de 75 mile de l'Izod Center (la maison de la cour Nets).
Pour le check-in, les fans ont eu la chance de gagner 250 paires de billets Nets. Parmi les billets donnés, 15,2 pour cent ont été rachetées. Les Nets, Gowalla, et l'agence qui a mis cela ensemble, VaynerMedia, consulté cela comme un succès. Plus important encore, il a conduit beaucoup de couverture médiatique gagné, ce qui était un objectif secondaire de la campagne.
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