Comment faire pour déterminer quel type d'impressions de votre entreprise fait

La seule façon vous pouvez être sûr que vous faites toujours de bonnes impressions dans votre marché est de faire l'inventaire et évaluer chaque contact avec les prospects, clients et autres personnes qui traitent avec votre entreprise.

Arpentage votre matériel de marketing et de communications

Commencez par tirer des échantillons de papeterie, annonces, affiches, brochures, tasses à café, T-shirts, des communications en ligne, et d'autres éléments qui représentent votre entreprise. Alignez-les tous et évaluer les utiliser à ces questions:

• Est-ce que votre nom commercial et le logo regardent la même chose chaque fois que vous effectuez une impression?

• Utilisez-vous toujours les mêmes couleurs?

• Utilisez-vous toujours le même caractère?

• Vos documents de marketing présentent une image cohérente en termes de look, la qualité, et le message?

Étudiez vos échantillons et d'isoler ceux qui ne cadrent pas avec les autres, peut-être parce qu'ils utilisent des versions périmées ou inexactes de votre nom ou logo. Ou peut-être les couleurs sont mal ou le ton est incompatible. Peut-être le message est plein d'esprit ou de ridicule quand le reste de vos communications sont fait # 8208-rempli et sérieux. Ou le calibre peut être non professionnel par rapport au reste de votre matériel.

Cull les éléments inappropriés et ensuite regarder ce qu'il en reste.

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  Est-ce que la partie cohérente de votre matériel de marketing reflète exactement votre entreprise?

• Vos documents de marketing appellent de manière adéquate à votre marché cible?

• Par exemple, si vous savez que vos clients apprécient la qualité supérieure, ne vos documents de marketing transmettent une entreprise # 8208 top-qualité? Vos annonces véhiculent qualité? Appliquez-vous votre logo seulement prestigieuses articles publicitaires? Si vous êtes un détaillant, sont vos sacs le meilleur vous pouvez vous permettre? Si vous êtes une société de service, ne vous présentez vos propositions d'une manière qui renforce le calibre de votre entreprise tout en affirmant le niveau du goût de votre client?

• Si votre économie de valeur des clients, font vos matériaux semblent trop haut de gamme? Si oui, ils peuvent télégraphe le mauvais message.

• Si vos clients vous choisissent principalement pour la commodité, faire vos matériaux mis en avant que l'assurance? Ou, si les clients apprécient votre fiabilité, votre transmettez-vous cet attribut par un engagement sans faille à une projection fiable cohérente de votre identité?

Dans la formation des opinions au sujet de votre entreprise, votre marché repose sur les impressions qu'il reçoit de vos communications.

Création d'un inventaire d'impression

Votre entreprise fait impressions en personne, en ligne, dans les annonces et les documents de marketing, en correspondance. . . La liste se rallonge de plus en plus. Chaque contact est capable de contribuer ou nuire à l'image que vous voulez que les gens tiennent dans leurs esprits au sujet de votre entreprise. Essayez les conseils suivants:

• Définir les points d'impression de votre entreprise. En utilisant les entrées prévues, vérifier tous les points d'impression applicables à votre entreprise, et ajouter des moyens supplémentaires votre entreprise entre en contact avec les clients et clients potentiels. Aucun article est trop petit pour comprendre. Chaque impression compte.

• Définir le marché cible pour chaque point d'impression. Est-il pour développer une nouvelle perspective ou pour communiquer avec un client existant - ou peut-être un peu des deux? Si votre entreprise a un certain nombre de types de clients ou lignes de produits, vous pouvez obtenir encore plus précis. Par exemple, une annonce pour une société de courtage d'assurance peut cibler les perspectives d'assurance de propriété et un autre peut cibler les perspectives d'assurance-vie. En définissant les différents objectifs, la maison de courtage est en mesure d'évaluer combien il investit dans le développement de chaque ligne de produits.

• Évaluer la qualité de chaque impression rend votre entreprise. Donner à chacun de vos véhicules de communication une note de bon, moyen, ou pauvre, en fonction de votre évaluation de la façon dont il transmet l'image de votre entreprise, message, regarder, et le style.

• Qui est en charge de chaque point d'impression? Beaucoup impressions qui affectent l'image de l'entreprise sont prises par ceux qui ne pensent pas d'eux-mêmes que du marketing. Neuf fois sur dix, personne ne pense au sujet du marketing quand une estimation des coûts est présenté, un projet de loi est envoyé, ou un bon de commande est émis. La clé est de penser à l'impact de la commercialisation à l'avance afin que vous créez des matériaux, des processus et des systèmes qui favorisent une image positive de votre entreprise.

• Évaluer les coûts impliqués. Qu'est-ce que le coût de chaque communication en termes de développement, les médias, l'impression ou d'autres dépenses? Une fois que vous connaissez la réponse, vous pouvez ajouter jusqu'à ce que vous dépensez sur le développement des affaires, la fidélisation des clients, et la commercialisation de chaque ligne de produits. Vous pourriez être surpris de constater que vous êtes plus de # 8208-soutenir certaines fonctions et sous-# 8208 aider les autres, et vous pouvez ajuster en conséquence.

Améliorer les impressions que vous faites

Posez-vous les questions suivantes pour évaluer la qualité et l'efficacité des impressions votre entreprise fait:

• Vous répartissez vos efforts bien? Êtes-vous passer assez sur les efforts pour garder les clients actuels heureux, ou sont vos efforts trop fortement pondérés vers l'obtention de nouvelles personnes à travers la porte - ou vice versa?

• Vos communications adaptent votre image et les objectifs? Répondez à cette question pour chaque élément, que ce soit une annonce ou une tasse de café logo # 8208-blasons. Assurez-vous que chacun contribue à l'image que vous essayez de graver dans votre marché plutôt que dans une certaine décision prise il ya longtemps sur la base de la présentation puissante par un représentant des ventes.

• Est votre image cohérente, professionnelle et bien adapté à la N ° 173-publics qui comptent le plus pour votre entreprise?

Utilisez votre inventaire que vous en fin # 8208 affiner vos communications. Gardez à portée de main. Si jamais vous décidez de changer votre nom, le logo, ou apparence globale, cette liste va vous rappeler de tous les éléments que vous devez mettre à jour.

Utilisez votre inventaire impression pour orienter les changements que vous renforcez l'image que vous projetez à votre marché. Travaillez à éliminer et de remplacer les points d'impression que vous évaluez être pauvres et pour ajuster et améliorer la qualité de tous les points d'impression pour laquelle tu as moyenne.