Développer une puissante marque de petite entreprise

Développer une marque de petite entreprise exige beaucoup de travail, mais le gain est l'augmentation des ventes. Votre petite entreprise ne peut pas avoir un mondialement reconnu “ alimentation marque ” tout simplement parce que vous ne possédez pas le muscle de marketing qui alimenterait ce niveau de conscience. Mais vous pouvez être la marque la plus puissante dans votre marché cible. Tout ce qu'il faut est

• Connaître l'image de marque que vous voulez projeter

• Élaboration d'un point distinct de la différence qui est pertinente et bénéfique pour votre public cible

• Ayant engagement et la discipline au projet bien votre marque

• Passer ce qui est nécessaire pour faire passer votre message à votre marché cible

• Gérer votre marketing afin qu'il fasse impressions cohérentes qui gravent votre image de marque souhaitée dans l'esprit de votre prospect cible

Ajouter chevaux à votre marque de la petite entreprise

Expert de l'image de marque Liz Goodgold sait ce qu'il faut pour alimenter une marque. Elle l'a fait pour elle et pour son entreprise, Red Fire Branding. Le résultat: propose sur plus de 500 organes de presse, y compris ABC, NBC, CBS, PBS, CNBC, CNN, The Wall Street Journal et le New York Times.

Son conseil de marque comprend les étapes suivantes:

1. Fixer un objectif et de suivre votre passion.

2. Commencez votre effort de construction de marque en développant une compétence de base.

3. Trouvez et tirer parti de votre “ quotient cool, n ° 148; l'aspect de vous ou de votre entreprise qui est unique, inoubliable, et l'interview digne.

   Si vous n'êtes pas sûr de votre “ quotient cool, n ° 148; Goodgold recommande de dupliquer les succès des grandes marques de construire votre propre succès de la marque. A titre d'exemples, elle se tourne vers les célébrités dans cette question de cinq marque-force Quiz:
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   Avez-vous street cred? Avez-vous la profondeur dans votre domaine et la connaissance des tendances clés? Êtes-vous améliorer continuellement votre expertise et les offres? Devenir une marque sans aucune compétence de base vous place dans la catégorie de Paris Hilton ou Kim Kardashian.

5. Avez-vous je ne sais quoi? Simon Cowell pourrait l'appeler le “ X Factor ” ;: l'ADN de la marque unique qui vous rend intéressant, excitant, et inoubliable. Carrie Underwood et Josh Krajcik ont ​​certainement il.

6. Avez-vous une phrase de signature? Si vous cuisinez avec “ EVOO, ” exclamer “ Bam ” après l'ajout d'un ingrédient, ou terminer votre spectacle avec “ que est une bonne chose ” ou “ semi-maison, ” vous êtes sur votre chemin à une marque vocabulaire propriétaire.

7. Les gens vous connaissent par un seul nom? Est votre surnom si unique et connu dans votre arène en utilisant votre nom complet est pas nécessaire? Exemples: Seal, Bono, Beyoncé # 233-, et Adele.

8. Est votre marque visuellement cohérente? Un regard unique et cohérent construit reconnaissance de la marque. Les gens veulent savoir ce que à quoi vous ressemblez aujourd'hui, vous allez ressembler demain. Bruno Mars, par exemple, ne sont pas en train de ranger son chapeau de sitôt.

Prenez six étapes pour gérer votre marque de la petite entreprise

Construire une marque bien gérée suit certaines étapes:

1. Définir pourquoi vous êtes en affaires.

   Que fait votre entreprise? Ou, si vous construisez une marque personnelle, que faites-vous? Comment faites-vous mieux que quiconque vous? Mettre par écrit la raison que votre entreprise existe et le changement positif que vous visez à atteindre.

2. Pensez à ce que vous voulez que les gens à penser quand ils entendent votre nom.

   Que voulez-vous employés actuels et éventuels de penser à votre entreprise? Que voulez-vous prospects, clients, fournisseurs, associés, concurrents et amis de penser?

   Vous ne pouvez pas être des choses différentes pour chacun de ces groupes et ont encore une marque bien gérée. Par exemple, vous ne pouvez pas avoir une société interne d'esprit qui dit “ économie à tout prix ” et attendent les consommateurs à croire que personne ne se soucie plus de la qualité du produit et de service à la clientèle que vous.

   Calculez ce que vous voulez que les gens à penser quand ils entendent votre nom. Ensuite, demandez-vous si ce que l'image de marque est crédible pour chacun des différents groupes avec lesquels vous communiquez. Si il est pas, décider comment vous avez besoin de modifier votre entreprise de faire parvenir votre image de marque possible.

3. Pensez aux mots que vous voulez les gens à utiliser lors de la définition de votre entreprise.

   Demandez à vos employés, associés et clients à cette question: Quand les gens entendent notre nom, ce que les images pensez-vous venir dans leurs esprits? Si tout le monde dit la même chose, et si ces mots sont les mots que vous voulez associer à votre nom, vous avez une marque bien gérée. Si les écarts se produisent, vous avez votre travail de gestion de marque découpé pour vous.

   Liste des mots que vous voulez que les gens à lier à votre entreprise et être certain que vous vivez jusqu'à ce que l'image souhaitée. Ensuite, amener les gens à les bonnes conclusions en présentant ces caractéristiques - ce que l'image de marque - systématiquement et à plusieurs reprises dans vos communications marketing. Choisissez des messages et des symboles graphiques qui prennent en charge l'image que vous voulez projeter.

   Par exemple, pour graver son image de marque pour l'Amérique moyenne, Conseco assurance dispose d'une marguerite plutôt que une rose, un golden retriever plutôt que d'un caniche et un fainéant confortable plutôt que d'un talon aiguille. Rolex entretient son image de marque de luxe en mettant en vedette une couronne que son logo et en donnant sa collection de montre de la signature le nom Oyster.

4. Identifier les avantages que vous voulez que les gens associent à votre entreprise.

   Comprendre ces distinctions mène à votre définition de la position que vous voulez posséder dans l'esprit des consommateurs.

5. Définir votre marque.

   Regardez votre entreprise à travers les yeux d'un client ou prospect de que vous définissez votre marque. Qu'est-ce que les gens disent et pensent de votre entreprise et les avantages uniques, ils comptent sur elle pour fournir? Pourquoi choisissent-ils votre entreprise et préfèrent acheter de vous encore et encore? Comment pourraient-ils définir votre marque et la promesse qu'elle fait?

   Faire bouillir vos résultats vers le bas à un concept - une définition de la marque - que vous croyez sincèrement que vous pouvez posséder dans les esprits de ceux qui traitent de votre entreprise. Voici des exemples de la façon dont trois marques connues sont généralement perçus par le public:

6. Volvo: La voiture la plus sûre

7. CNN: Le canal de nouvelles continues

8. Google: Le moteur de recherche Internet haut

9. Construisez votre marque à travers chaque impression que vous faites.

   Pour construire une marque forte, un projet cohérent regard, le ton, et le niveau de qualité à travers chaque point de contact avec la clientèle, que ce soit en personne ou par l'intermédiaire de marketing et soit en ligne ou hors ligne.

   Audit points d'impression points de votre marque à laquelle les clients forment impressions de votre entreprise. Noter que chaque impression améliore ou porte atteinte à la marque que vous êtes la construction, selon la façon dont il projette votre marque avec clarté et de cohérence.