10 erreurs de Branding et comment les éviter

Certaines marques descendre à de très bons départs. Certains sont bancale de l'obtenir-aller. D'autres commencent bien et perdent alors leur chemin à travers le manque de concentration, la discipline, et le suivi des stratégies de marque, marque promesses, et des expériences de marque fiable cohérentes.

Penser de la marque comme une solution rapide

L'erreur: Quand les affaires est en baisse, alors que l'intérêt de la clientèle Ebbs, ou lorsque la concurrence surtensions, sinon les professionnels de sang-froid commence à croire qu'un correctif cosmétique remédier à tous les maux de la ligne de fond.

Le remède: Avant de créer ou de modifier le visage de votre marque, être sûr que vous allez créer un reflet exact de ce qui est à la base de votre marque. Sinon, une crise de crédibilité occupe une place importante.

À partir d'un faible identité de marque

L'erreur: Identités faibles apparaissent sous la forme de noms qui limitent la portée et le succès des marques qu'ils représentent.

Le remède: Investir le temps et l'argent nécessaires pour développer un nom fort et le logo lorsque vous établissez d'abord votre marque. Se souvenir de ces points:

• Dans la plupart des cas, votre nom vivra aussi longtemps que votre entreprise fait, afin de choisir, enregistrer, et de protéger un nom que votre marque peut se développer avec des années et des décennies.

• Votre logo sera devenu le visage immédiatement identifiable de votre marque, de sorte faire une conception solide, simple, unique qui reproduit bien dans toutes les formes de communication.

Oubliant la règle de l'image de marque d'un

L'erreur: Les entreprises qui ont à peine les budgets et le personnel nécessaires à la construction d'une marque essayer de construire deux ou plus.

Le remède: Sauf si vous êtes sûr que vous avez le budget de marketing et l'expertise nécessaires pour construire et soutenir plusieurs marques, tenir à la règle d'un: Construire une seule marque pour votre entreprise. Appliquer la règle d'un en suivant ces conseils:

• Construire une marque unique qui peut présider toutes tes offrandes.

• Présentez chaque nouveau produit ou service comme une offrande sous votre seule et unique marque.

A défaut de faire la différence

L'erreur: Si vous ne pouvez pas dire aux clients ce que vous faites de mieux, ils ont aucune raison de choisir votre offre et bonne raison d'opter pour une autre solution, plus distincte.

Le remède: Trouver une caractéristique distinctive qui provoque votre offre d'exceller sur les alternatives et de construire votre marque autour de ce point de différence.

A défaut de lancer votre marque en fanfare

L'erreur: Si vous ne parvenez pas à présenter votre marque avec un lancement officiel vous perdez une grande opportunité unique pour faire des nouvelles au sujet de votre identité de marque, point de différence, une promesse, et le message.

Le remède: Lancez votre marque de l'intérieur, apportant tous les aspects de votre entreprise en alignement avec votre promesse de marque, la personnalité et le caractère avant de lever le rideau et introduisez votre marque dans votre marché.

A défaut de protéger et défendre

L'erreur: Les propriétaires de marques ne parviennent pas à obtenir ou défendre les marques, bloquer des noms de domaine, rédiger des lignes directrices sur l'utilisation de la marque, ou de faire respecter les règles d'utilisation de marque.

Le remède: Protégez votre marque dans trois façons importantes:

1. Déposer votre nom avec les bureaux gouvernementaux appropriés et d'obtenir des marques de commerce de si votre sphère d'activité dépasse les frontières de l'Etat ou nationales.

2. Etablir, adopter et appliquer les directives d'utilisation afin que ceux à l'intérieur ou l'extérieur de votre organisation Ne jouez pas avec votre identité de marque.

3. Adresse toute infraction marque-utilisation, à coup sûr.

Estimant que ce que vous dites est plus important que ce que vous faites

L'erreur: Marques souffrent si elles ne vivent pas à leurs promesses.

Le remède: Sachez que votre marque est soit faite ou cassé non pas par ce que vous dites, mais par ce que vous faites. Suivez ces étapes:

1. Identifier tous les points de contact avec la clientèle au sein de votre expérience de marque.

2. Évaluer chaque point de contact pour voir ce que vous présentez votre message de la marque, promesse, et le ton échouons invariablement et sans.

3. Identifier et corriger les points de contact où l'expérience de la marque tombe à court de votre promesse de marque.

4. Vérifier régulièrement votre expérience de la marque pour se prémunir contre la communication ou défaillances de marque-érosion.

Perdre cohérence de la marque

L'erreur: Les propriétaires de marques se lassent. Ils sont fatigués de leur apparence et de messages, de sorte qu'ils commencent à improviser. Juste comme ça, la cohérence passe par la fenêtre.

Le remède: Sachez que pour construire et entretenir une marque forte, vous devez être cohérent. Suivez ces conseils:

• Insister sur la présentation uniforme de votre logo.

• Mettez votre promesse de marque en mots et assurez-vous qu'il est maintenu à tous les points de rencontre avec votre marque.

• Définir et rester fidèle à votre personnage de marque.

• Créer des lignes directrices marque-utilisation à suivre par tout le monde.

Demander à votre marque d'étirer trop loin

L'erreur: Une bonne marque étend son nom à un produit douteux ou pour un produit qui contredit le message de la marque et la promesse, de confondre les clients et l'érosion lien émotionnel de la marque avec son public fidèle.

Le remède: Extension de votre marque à une nouvelle offre est une puce, l'action lucrative que si vous étendez la portée de votre marque, rester soit dans votre catégorie de produits établis ou se déplaçant dans des catégories qui sont très compatibles avec vos offres de la marque.

Lorsque vous considérez les extensions de marque, tenir compte de ces deux avertissements:

• Assurez-vous que tous les nouveaux produits qui portent votre identité de marque correspondent aux attentes des consommateurs de votre marque.

• Veillez à ce que votre nouvelle offre est pas si semblable à une offre existante que les clients ne peuvent pas faire la différence.

Ignorant les signes de vieillissement marque

L'erreur: Quand les marques se coincer dans les temps passés, les propriétaires de marques sont souvent les derniers à remarquer.

Le remède: Sur une base régulière, mettre votre marque grâce à l'équivalent d'un physique. Surveillez ces symptômes:

• Propriété ou de chefferie changements majeurs qui modifient votre mission, la vision, les valeurs ou la direction stratégique

• Des changements majeurs à votre gamme de produits ou de canaux de distribution

• Les principaux changements à votre situation du marché, y compris une augmentation significative une concurrence ou des changements majeurs dans les préférences et les comportements clients

• Une fusion ou une acquisition

• Une marque qui ne reflète plus votre changement affaires et marché

• Un message de la marque, l'expérience, ou l'identité qui est devenu daté et en décalage avec les intérêts des clients et des goûts