Comment lancer votre marque

Votre lancement de la marque doit se produire en deux phases: d'abord une phase interne et une phase externe. Seulement après votre équipe interne est à bord et chaque point de contact client est dans l'alignement et prêt à livrer sur votre promesse de marque êtes-vous prêt à prendre votre marque en dehors de votre organisation et de votre marché cible.

Lancement interne

Même votre lancement interne doit se faire en deux phases: la première pour la haute direction et le second pour votre équipe au complet de l'employé. Cette séquence est important parce que vous avez besoin pour obtenir tous les cadres fermement à bord avant de commencer à rallier les troupes.

Sinon, vous risquez de gagner l'enthousiasme auprès des employés seulement d'avoir une certaine vice-président dire quelque chose comme, “ je ne sais pas pourquoi nous consacrer autant de temps et d'argent sur ce n ° 148. Juste comme ça, le soutien interne pour votre programme de marque peut prendre un backslide géant.

Si votre entreprise est de taille petite à moyenne, votre deux phases lancement interne peut se produire sur une courte période de temps. Si vous avez affaire à plusieurs endroits ou des divisions, cependant, il faudra plus de temps. De toute façon, en impliquant les dirigeants dans la phase de planification et de développement de la marque, vous réduisez le temps nécessaire pour réunir les dirigeants de haut niveau à bord parce qu'ils font partie de l'équipe de planification depuis le début.

Lancement avec la haute direction

Votre équipe de direction de haut niveau a été impliqué dans le processus de développement de marque (à droite?), De sorte que vous ne devez pas dévoiler votre nouveau ou revitalisé à ce groupe. Au lieu de cela, utilisez le lancement en tant que votre chance d'apporter toute l'image de marque dans le foyer, suivant ces étapes:

1. Avis et gagnez consentement unanime pour votre position de marque, une promesse, caractère, définition, et le message de lancement.

   Adresse des questions ou des doutes afin que tous les dirigeants qui lisent la même page lorsque votre message de la marque se déplace dans votre organisation.

2. Obtenir un accord au sujet de vos objectifs marque-lancement et le calendrier.

   Ceci est la dernière chance d'apprendre sur le calendrier des conflits entre le lancement de la marque et d'autres activités commerciales de sorte que vous pouvez aplanir les plis en modifiant le calendrier, transfert des responsabilités de lancement, ou l'embauche d'employés ou professionnels de l'extérieur pour gérer les tâches impliquées. Traiter toutes les questions à ce stade du lancement afin qu'ils ne deviennent pas un obstacle à la réussite que vous mettre en œuvre votre lancement plus large.

3. 
   
   
   
   

   Aperçu de vos matériaux marque-lancement et la présentation.

   Il est maintenant temps de prévisualiser vos documents de présentation avec votre équipe de haut niveau donc il n'y aura pas de surprises (ou résistance) à la présentation échelle de l'entreprise.

4. Discutez et gagner accord sur la façon dont le service de chaque dirigeant peut concrètement intégrer la promesse de la marque dans tous les aspects des produits et services de l'organisation.

Lancement échelle de l'entreprise

En prenant le temps d'expliquer pourquoi vous êtes l'image de marque, rebranding, ou revitaliser votre marque et comment vos efforts lien à votre mission et les objectifs d'affaires, vous préempter résistance interne et de lancer le processus de création d'une équipe de champions pour votre marque.

Votre lancement de la marque interne doit être à la fois un processus d'éducation et une société rallye. Pour un lancement réussi, suivez ces étapes:

1. Faire un cas à propos de la valeur de la marque.

   Si vous ne pouvez pas connecter l'idée de l'image de marque à votre vision de l'entreprise, la mission, les valeurs et les objectifs, vous êtes vous-même la mise en place d'entendre des murmures de, “ Ils ont payé combien pour cette?”

2. Présentez votre stratégie de marque, en mettant un accent particulier sur la promesse de la marque et l'importance d'une expérience de marque qui se reflète à travers chaque point de rencontre avec votre entreprise.

3. Dévoilez votre identité de marque.

   Afficher le logo, le slogan aperçu, et les prototypes actuels de la façon dont l'identité de la marque va apparaître dans vos affaires et de commercialisation des matériaux au cours des prochaines semaines et des mois.

4. Donnez à chaque employé un cadeau de qualité avec le nouveau logo.

   Le plus agréable ce point, le mieux l'impression, afin d'éviter quoi que ce soit pas cher ou de fromage à moins que ce l'image que vous voulez que vos employés à emporter avec eux. Au lieu de cela, accompagner votre lancement de la marque interne avec la distribution d'articles de qualité que les employés aimez et voulez garder. S'il vous plaît, pas de clic-top stylos avec empreintes métalliques feuilletés jusqu'au flanc.

   Rappelez aux employés de la date de lancement externe et leur demander de garder votre identité secrète jusqu'à ce jour arrive. Si votre personnel est trop grande pour contrôler, envisager de distribuer des cadeaux ou des copies de la nouvelle identité qu'après le lancement externe se produit.

5. Demandez à chaque membre de votre équipe à embrasser personnellement la marque et devenir un ambassadeur qui offre l'expérience de la marque aux clients.

Lancement de l'extérieur

Seulement lorsque votre entreprise est prête à passer de la parole est-il temps de prendre votre message de la marque à l'extérieur de votre entreprise en suivant ces étapes:

1. Temps de votre lancement externe pour coïncider avec l'intérêt public dans votre histoire.

   Si vous servez un secteur en particulier, envisager de chronométrer votre lancement autour d'une conférence ou foire commerciale majeure. Si vous servez un marché local, coïncider votre lancement avec une conférence annuelle sur le développement économique, foire commerciale régionale, ou d'un autre événement qui rassemble les dirigeants régionaux et les médias en un seul endroit.

2. Lancer un programme de relations publiques pour diffuser votre message de marque dans votre communauté, zone de marché, et de l'aréna de l'industrie.

3. Placer une annonce présentant votre marque et la promesse qu'il fait.

4. Dévoilez votre promesse de marque et le message sur la page d'accueil de votre site Web et les pages de médias sociaux.

Comme vous annoncez votre marque à l'extérieur de votre organisation, l'effet de levier de publicité pour lancer votre marque, la publicité pour mettre votre jeu dans le sol, et de mettre la puissance des communications numériques à travailler pour diffuser votre message de la marque de loin.