Identifier les modèles de recherche pour les utilisateurs mobiles de seo

Au début de 2014, il est finalement arrivé: l'utilisation d'Internet via des appareils mobiles a vraiment dépassé bureau utilisation d'Internet aux États-Unis pour la première fois. Avouons-le, tout le monde a un smartphone de nos jours, et les gens sont de plus en plus l'utilisation de ces dispositifs pratiques, tablettes comme l'iPad et la nouvelle gamme de taille moyenne de phablets

Les propriétaires de sites doivent prendre au sérieux cette tendance. Si votre site est pas mobile-friendly, vous perdez probablement déjà des affaires, ou d'éteindre les clients potentiels. Les gens ne sont pas aussi indulgent que ils étaient une fois avec une page lente chargement ou un site qui ne redimensionne pas bien sur un petit écran.

Caractéristiques SERP mobiles

Les appareils mobiles vont de smartphones, de tablettes, avec différentes tailles d'écrans. Parce que la zone d'affichage sur un appareil mobile est généralement beaucoup plus petit qu'un écran de l'ordinateur de bureau, les utilisateurs se sont habitués à faire défiler rapidement pour en voir plus. Spectacles parfois pas beaucoup dans la vue initiale. Voici les résultats de l'iPhone d'une recherche de billets Lakers [] à l'aide de la recherche Google app.

Dans ce cas, la recherche de billets] [Lakers tourné jusqu'à deux annonces assis carrément au sommet, bloquant presque tous les résultats organiques en dessous d'eux. Contrairement à une SERP de bureau, le chercheur ne peut pas numériser tout simplement de trouver un listing en question. Le seul remède est de faire défiler vers le bas.

Finalement, cette résultats de la recherche SET affiche beaucoup de listes organiques ainsi que des éléments de SERP supplémentaires telles que les images et les nouvelles article liens. Mais il faut un certain défilement du doigt pour les voir.

L'impact de mobile sur le classement

Il se trouve que le comportement chercheur est très différent sur un appareil mobile, et cette différence met positions de classement dans un peu nouveau.

Une étude très intéressante par seoClarity regardé les taux de clics (le pourcentage de fois qu'un utilisateur clique sur une annonce) sur le bureau par rapport SERPs mobile. L'étude a suivi des clics sur une période de trois mois (Juin-août 2014), une période qui évite beaucoup fluctuation saisonnière. Voici les résultats de l'étude dans deux graphiques linéaires - l'un montrant le CTR (taux de clic) pour toutes les différentes positions de classement sur le bureau SERPs, et le second pour les SERPs mobile.

Dans le graphique du haut, bureau click-through montrent la courbe typique, vous vous attendez à voir - la première position du classement obtient le plus de clics, avec les classements restants décroissant dans click-through à partir de là. Donc, être n ° 2 est mieux que d'être n ° 3, n ° 3 est mieux que No.4, et ainsi de suite jusqu'à la page.

Pas si pour la SERP mobile. L'étude a révélé que le CTR ne suit pas un motif linéaire prévisible d'une position dans le classement à l'autre. La première place reçoit toujours le plus de clics, et la deuxième position du deuxième plus grand nombre de clics. Mais le prochain meilleur endroit pour être n ° 4 est, selon l'étude, suivi par le n ° 5. CTR de la troisième position tombe dans un bac, avec le même CTR faible sous le n ° 6.

Une autre chose intéressante à noter: Regardez combien plus click-through haut rang la position obtient sur une SERP mobiles versus les bureau - 27,7 pour cent des utilisateurs mobiles a cliqué sur le premier résultat, comparativement à seulement 19,3 pour cent sur une SERP de bureau! Ça ne vous donner envie à classer dans la recherche mobile?

Comprendre comment les changements à la page de résultats de recherche et différentes plates-formes de recherche peuvent affecter le trafic et de click-through est important. Même lorsque le changement de SERPs dans le regard et la sensation, vous pouvez faire une supposition éclairée sur l'effet de ces changements sur la base des tendances. Garder le contact avec l'évolution des SERPs et comment affiner votre campagne d'optimisation en réponse est une partie importante de la SEO.