Comment répondre à la critique de votre campagne de marketing des médias sociaux
Aucune campagne de marketing des médias sociaux est un succès complet. Il ne l'est jamais. Bien que vous pouvez atteindre beaucoup plus de gens que vous auriez pu jamais imaginé, plus que probable, vous êtes toujours tenu de bouleverser certaines personnes et même potentiellement déclencher une réponse inflammatoire parmi quelques autres. Dès le départ, avant de lancer votre campagne de SMM, vous avez besoin pour planifier la critique potentielle qui peut venir à votre façon.
Il n'y a pas meilleure façon de répondre, et la réponse dépend généralement du type de critiques, comment il est répandu et où il veut en venir. Votre département de PR est habituellement plus versé dans la réponse à la critique (et la gestion de crise plus large du terme) que quiconque, vous devez donc être sûr d'apporter ce service dans le processus tôt.
Quoiqu'il en soit, voici quelques principes à garder à l'arrière de votre esprit que vous lancez votre campagne et à préparer la critique qui peut venir à votre rencontre:
Répondre tôt et souvent.
Il n'y a pas pire insulte aux personnes critiquant votre campagne SMM que d'être ignoré. Ignorant les résultats de la critique dans plus de la colère et des réponses plus au vitriol qui peut faire boule de neige dans une crise à part entière comme la colère percole à travers le web social. Avant de vous le savez, votre PDG - ou peut-être Le New York Times - est d'appeler votre bureau, afin de réagir rapidement.
Répondez honnêtement et clairement.
Assurez-vous d'utiliser votre propre nom lorsque vous répondez. Tout comme vous devez être authentique avec votre campagne, vous devez donc être avec votre réponse. Soyez clair sur votre raisons pour lesquelles la campagne est conçue la façon dont il est, admettre ses erreurs quand le défaut est le vôtre, et être inclusive dans vos réponses.
Soyez prêt à changer en fonction de la rétroaction.
Il est plus facile d'être têtu et ne pas changer votre campagne de SMM. Mais si la critique à propos de la campagne est valable, que ce soit de la structure, l'aspect créatif, ou les règles concernant le type de conversation, vous devez intégrer les évaluations et apporter les modifications appropriées. Vous regagner la confiance rapidement.
Ne pas hésiter à faire appel à l'humour de la situation.
Certaines des meilleures réponses ont été ceux qui inclus une touche d'humour auto-effacement. Marques sont pas des gens ci-dessus, et ni est le vôtre. Humour va un long chemin dans le tissu social, et parfois la réponse devient la nouvelle campagne de SMM.
Utilisez les mêmes canaux pour la réponse.
Cela peut sembler évident, mais il est vraiment pas. Répondre aux gens dans la façon dont ils vous ont critiqué. Ne pas aller à la télévision nationale pour répondre à une explosion de YouTube. Vous allez devenir la risée du web social.
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