Comment se ramifier dans les programmes de nurture d'automatisation du marketing
Dans les programmes automatisation nourricières de marketing, vous devez être en mesure de prendre les gens à travers différents scénarios basés sur leur comportement au sein du programme. Une façon de fournir les différents scénarios est de créer différentes campagnes et en les reliant ensemble- une autre façon est de se ramifier votre piste nourricière.
Ramification signifie avoir des chemins différents au sein d'une campagne de nourrir seul. Cette approche vous permet d'avoir un seul écran de gestion des chemins nourricières très complexes, plutôt que d'avoir à gérer de nombreuses pistes différentes nourricières attachés ensemble. Plusieurs de ces mêmes campagnes peut être exécutée avec ramification soit approches simplement le rend beaucoup plus facile à gérer.
Votre outil dicte le niveau de ramification vous pouvez accomplir - si vous pouvez accomplir tout. Pour savoir si votre outil d'automatisation du marketing peut Direction générale des programmes, demandez à votre fournisseur. Voici quelques conseils utiles pour savoir comment utiliser correctement ramification lors de la construction de vos programmes nourricières:
Ligne principale: Avoir une ligne principale de votre programme de maturation. La ligne principale est le cœur de votre programme de maturation. Il est le cheval de travail. Branches devraient être rompues de la ligne principale. Une branche peut ou ne peut pas ramener à la ligne principale, en fonction de votre campagne.
Les lignes secondaires: Les lignes secondaires de votre programme de maturation sont des actions très spécifiques et granulaires. Ce sont les moments où vous voulez prendre une seule personne en bas d'une expérience très personnalisée basée sur des actions très spécifiques. Le tableau suivant montre la ligne de branche dans un programme de maturation.
Raccordement des branches avec la ligne principale: En fonction de votre outil, reliant les lignes peut être très complexe ou très facile. Si votre outil prend en charge la fonctionnalité de branchement dans nourricière, reliant les lignes est très facile, et vous devriez certainement le faire.
Raccordement des lignes vous permet de tester de nouvelles idées, mais aussi de mettre la tête en arrière sur la ligne principale si vous décidez de le faire. Cette capacité peut vous faire économiser des tonnes de temps et de faire vos programmes nourricières beaucoup plus polyvalent.
Test: Apprenez à utiliser la ramification de tester de nouvelles idées tout en gardant ces idées dans le cadre d'un programme global de stimulant. Cette approche vous permet de faire split testing avec vos programmes nourricières en temps réel.
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