Comment intégrer des histoires d'affaires dans les matériaux de marketing

Comme un trésor, voici comment les histoires fondamentales de votre entreprise peuvent améliorer les sites Web, les e-mails, les médias sociaux, et toute autre impression et le marketing en ligne et du matériel promotionnel dont vous avez besoin.

Intégrer histoire dans les sites Web

Pour construire avec succès un site Web dans un format étages a besoin de ces intrants: la marque de l'organisation, la personnalité de l'organisation intégrée dans cette marque, avec ces personnages qui représentent différents segments de marché, et le récit à partager sur le site.

Avec ceux-ci dans la main, voici trois façons d'intégrer l'histoire dans la conception de site Web:

• L'architecture du site: Architecture englobe toute la navigation et la page débit. Concevoir ce flux similaire à la façon dont une histoire suit logiquement l'écoulement de l'intrigue. Storyboarding peut vous aider.

  Vous pouvez également storyboard ce site téléspectateurs expérience comme ils se déplacent à travers le site. Parce que les gens aller et venir entre les pages, passer par la discipline de penser à la façon dont les pages coulent ensemble comme un récit, même quand on y accède dans un ordre aléatoire.

• La présentation graphique storified du site: Essayez ces approches:

• Stratégiquement placer le contenu visuel tout au long du site afin qu'il raconte une histoire collective. Ajouter visuels qui améliorent histoires individuelles: photos, images, illustrations, diapositives, vidéos, traçage graphique, des infographies, des dessins animés, et autres. Une étude 2012 par le ROI Research a montré que 44 pour cent des utilisateurs de Facebook sont plus susceptibles de se livrer avec des marques qui postent des photos.

• Utilisez mascottes de transmettre l'histoire de votre organisation. Axure l'a fait sur son site Internet. Le gecko Geico est souvent vu sur les publicités de télévision (voir la façon dont il est venu à être ici). Il ya aussi une page entière consacrée à son voyage à travers les États-Unis, y compris une carte graphique et un blog de roulement avec des photos.

• Construire l'interactivité dans une histoire.

• Utiliser le défilement. Vous avez une histoire se dérouler que le spectateur se déplace vers le bas d'une page.

“ n ° 148 A propos; pages

Environ pages sont une des parties les plus sous-utilisés d'un site web. Sur cette page, votre entreprise a la possibilité de dévoiler sa personnalité et d'offrir une vraie histoire de savoir qui il est et pourquoi il fait ce qu'il fait. Il est l'endroit idéal pour attirer les gens dans et commencer à construire une relation avec eux.

Quelles sortes d'histoires peut être placé sur ou lié à partir de votre page A propos? Considérez ces options:

• Comment l'organisation a été conçu - son histoire fondatrice.

• Une histoire qui témoigne de ce que votre cabinet représente.

• Une histoire qui met en valeur ce que votre entreprise fait.

• Histoires sur le fondateur ou les principaux dirigeants - ou l'ensemble de l'organisation, si elle est petite. Inclure des photos.

Avant de concevoir votre page A propos, demandez-vous, “ Qui va visiter ”?; Les gens qui veulent travailler avec votre entreprise? Absolument. Perspectives? Yep. Les premiers visiteurs? Probablement. Les clients actuels? Peut être. Alors, demande, “ Que veulent-ils d'apprendre que seront également les amener à prendre des mesures? Et, “ que faisons-nous en tant qu'organisation ont besoin d'apprendre pour qu'ils prennent des mesures n ° 148?;

Pour action, vous êtes à la recherche pour un appel, e-mail pour plus d'informations, ou ping de votre organisation via les médias sociaux. Puis partager une histoire ou deux de ces étapes d'action intégrés à la fin.

Formulaires

Jamais visité un site Web merveilleusement conçu et voulait prendre des mesures - remplir un formulaire de contact, enquête, ou l'application d'un certain type - mais ce moment de l'interaction était tellement lourd ou laid que vous avez quitté le site et n'a rien fait? Qu'est-ce qu'une entreprise à faire? Considérez formulaires Web narratives. Ce sont des formes qui suivent littéralement la structure narrative. Regardez les différences ici.

Il a été démontré ces formes pour augmenter les conversions de 25 à 40 pour cent. Pourquoi? D. Bnonn Tennant, auteur de “ Comment faire pour augmenter vos conversions avec Web formes narratives, ” dit qu'ils travaillent pour trois raisons:

• “ formes narratives créent un contexte votre prospect se soucie ”.

• “ formes narratives imitent la séquence de la pensée de votre prospect ”.

• “ formes narratives réduire la friction visuelle. [Ils regardent] plus facile à remplir ”.

Créer des campagnes e-mail dynamiques

Comment obtenez-vous les gens à ouvrir un e-mail marketing et effectivement lu? Avoir une ligne de sujet intéressant ou provocateur est critique.

Quel type d'histoires fonctionnent bien dans les e-mails? Pour se connecter à un niveau personnel pour les clients, les remplacements - le plus grand fournisseur au monde de vieux et nouveau porcelaine, cristal, argent et objets de collection - a été appelé à mettre des histoires sur les animaux de compagnie des employés dans sa correspondance électronique.

Vous pouvez également partager délirer histoires de ventilateur, des histoires client-de-la-semaine, ou d'autres sortes d'histoires de marketing. Ou demander aux clients d'envoyer des photos et des histoires et de lancer un concours avec des prix pour les meilleurs d'entre eux.

Pour maintenir l'intérêt du lecteur, en partageant des histoires dans les campagnes e-mail, sur un site Web, et dans les messages de blog, procédez comme suit:

• Casser une seule histoire en paragraphes courts ou ajouter quelques points de balle. Vous ne changez pas l'histoire- vous changer son affichage visuel afin que les gens peuvent rapidement digérer. Si l'histoire est assez courte, superposer le texte sur des images, des dessins, et ainsi de suite.

• Bloquer l'histoire en trois sections principales et les envoyer dans les e-mails séparés sur une période de temps déterminée. La première section est le réglage et la configuration. Le second est le conflit. Dans la troisième section est la résolution.

  Chaque section peut être divisée en outre en deux ou trois e-mails, en fonction de la longueur de l'histoire. Ne traînez pas l'histoire trop longue ou les gens vont perdre de l'intérêt. Assurer les transitions entre les e-mails de plomb d'une partie de l'histoire dans le prochain.

• Envoyer différents mais liés histoires sur une période de semaines.