Comment mesurer la crédibilité, la visibilité et le caractère distinctif de votre marque
Visibilité, la crédibilité et le caractère distinctif sont trois dimensions essentielles de positionnement de la marque moderne. Alors, comment est votre marque effectue dans ces trois dimensions? Vous pouvez découvrir en faisant quelques enquêtes simples de votre propre. Billion dollar marketing utilisent des méthodes de recherche coûteux et complexes, mais tous les commerçants peuvent et doivent réduire leurs objectifs et stratégies de mesures - celles espérons simples et peu coûteux!
Vous pouvez demander une réunion informelle des clients potentiels (un panneau ou un groupe de discussion si vous souhaitez obtenir la fantaisie à ce sujet, mais un groupe de chat come-de-pizza est bien aussi), pour discuter de la façon crédible, visible et distinctive vous, votre entreprise, votre marque ou un produit spécifique est. Cette recherche qualitative vous donner des mots, des sentiments, des images et un sens mieux intuitive de la façon dont vous vous tenez sur ces dimensions par rapport aux concurrents. Posez des questions telles que les suivantes:
Qui est le plus crédible (digne de confiance, fiable, de haute qualité)?
Qui est le plus visible, et pourquoi? Où voyez-vous ou entendez à leur sujet? Pourquoi sont-ils si bien connus?
Qui est le plus distinctif (uniques, différents, modernes, économiques, avancés, sophistiqué, traditionnel - des points ou quelque mot décrit de différence)?
Où en sommes-nous? Première, deuxième, troisième, ou non dans la course?
Si vous avez l'occasion de présenter une étude réalisée par e-mail, web, ou de papier, utiliser le modèle suivant pour recueillir des données sur votre (produit, service, entreprise ou auto) trois éléments de succès. Noter chaque question à l'échelle suivante: 1 = pas du tout, 2 = dessous de la moyenne, 3 = moyenne, 4 = dessus de la moyenne, 5 = excellent.
| Crédibilité | Note | Visibilité | Note | Distinctif | Note |
|---|---|---|---|---|---|
| Bonne réputation? | Marque locale / régionale? | Qualités uniques? | |||
| Marque appropriée? | Marque nationale / globale? | Plus avancé? | |||
| Bon preuves? | Un e-présence? | Plus spécialisé? | |||
| Les bonnes notes / commentaires? | Un e-suivante? | Plus vert? | |||
| Des prix compétitifs? | Publicité? | Looks / sons spéciaux? | |||
| Convient en ligne de produits? | Disponible à l'achat? | Emballé unique? | |||
| Bien emballé? | La communication continue? | Total: | |||
| Total: | Forfait attire l'attention? | Divisez par 6 score = distinctif: | |||
| Diviser par le score de 7 = Crédibilité: | Total: | ||||
| Diviser par le score de 8 = de visibilité: |
Un score de 3 est, par définition, en moyenne, de sorte que vous feriez mieux d'être au minimum supérieur à 3 à toutes les échelles. Mais la vraie question est, comment avez-vous besoin de haut comme de créer une différence facile à préavis? Probablement plus de 4, de préférence 5 approchant.
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