Est lisse ce qui rend les grandes marques de tiques?
La marque est la clé du succès à long terme de marketing de la cause. Mais que faire si vos efforts de branding vont trop loin? Parce que l'image de marque qui est sur le haut ou trop lisse ne colle pas. La plupart des gens ont un radar pour la marque qui est allé trop loin ou ne correspond pas à la marque.
Bien sûr, ce qui est lisse se situe vraiment dans les yeux du spectateur. Ce qui est approprié pour un adolescent peut désactiver un retraité.
Le Projet Pepsi Ici avec sa soumission en ligne de projets valables et vote-faire pour choisir gagnants grèves maison avec une audience numérique jeune intéressé par l'engagement et la puissance. Inversement, un retraité peut préférer une forme plus traditionnelle de donner, ce qui serait un adolescent comme trouver. . . duh. . . stupide.
Seau de Komen pour le programme de Cure avec Kentucky Fried Chicken est allé trop loin pour de nombreux consommateurs et a été largement critiquée. Mais un hamburger et de la bougie d'oignon parfumé vendu par White Castle avec les profits seront versés à Autism Speaks a été un grand succès auprès des consommateurs, avec tous les 10.000 bougies vente en moins de 48 heures.
Voici comment White Castle et Autism Speaks conservés l'étincelle dans leur programme sans allumer les seaux de controverse pour la guérison obtenu:
Penser différemment. Au lieu de recueillir des fonds pour Autism Speaks avec leur menu fast-food, qui pourrait avoir entraîné le même type de critiques KFC a obtenu, White Castle a choisi un élément non alimentaire, une bougie, comme la pièce maîtresse de sa promotion cause marketing.
Focus sur le bien social. Les critiques se sont plaints que Seaux for the Cure encouragé les consommateurs à manger des aliments malsains qui pourraient conduire à l'obésité et la maladie - pour ne pas mentionner les efforts de publicité KFC pour apporter partisans roses dans le poulailler avec leur sandwich gras et frits Double Down. Inversement, la promotion White Castle était dirigée contre les loyalistes qui ont aimé l'odeur des hamburgers d'oignon recouverte de White Castle.
White Castle donnait simplement ses clients les plus fidèles une chance de soutenir une bonne cause sans leur demander de manger un autre Hamburger - ou même aller dans un restaurant, comme la plupart des ventes ont eu lieu à sa boutique en ligne.
Gardez les choses tendue. Grande marketing, la commercialisation et la grande cause en particulier, a une certaine tension à elle. Lorsque le marketing des causes est provocateur sans être malhonnête, les gens se souviennent plus, et il est plus efficace. Alors que Seaux for a Cure a été une campagne de marketing la cause beaucoup plus grande, elle a finalement eu un impact négatif pour KFC et Komen.
Kentucky Fried Chicken a recueilli plus de 4 M $ pour Komen pour la guérison avec ses seaux pour le curé. Mais de nombreux consommateurs estiment que KFC et Komen mettre de l'argent et le poulet avant de la sensibilisation au cancer du sein frits.
Alors que beaucoup ne bénéficient pas de l'odeur d'un hamburger et de la bougie parfumée à l'oignon, l'effort de White Castle avait un parfum tout le monde puisse profiter de tous: la douce odeur du succès la cause de marketing.
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