Comment faire pour déterminer la position de marché de votre entreprise
Vous avez besoin de connaître la position de marché de votre entreprise avant de pouvoir créer une marque efficace pour votre entreprise (ou d'un produit, ou un service). Détermination de la position de marché dépend de trois tâches principales:
Calculez votre point de différence. Vos attributs uniques sont ce que vous démarquer de vos concurrents et d'attirer les clients à votre offre.
Mais juste être différent ne suffit pas pour une stratégie de positionnement réussi. Pour positionner votre marque, vous avez besoin d'attraction et de distinction:
Activité: Fournir des valeurs et attributs que les clients veulent ou ont besoin réellement.
Distinction: Fournir des valeurs et attributs que les clients peuvent recevoir seulement quand ils travaillent avec votre entreprise ou acheter votre produit.
Décidez quels clients vous servir les meilleurs. Focus sur le segment de marché de mieux vous servir. Au lieu d'essayer de plaire à tous les gens de toutes les manières, de grandes Marques certaines personnes - un segment de marché défini - d'une manière extraordinaire à cause des attributs uniques et significatives et les expériences les marques proposent.
Trouvez votre place dans le paysage concurrentiel. Regardez comment votre offre correspond au sein de votre paysage concurrentiel, y compris
Comment vos clients pensent de votre offre rangs.
Comment vous pensez que votre offre rangs.
Si les gens se méprennent sur votre marque, vous ne pouvez pas simplement un coup de baguette magique pour changer leurs esprits. Vous devez vous déplacer stratégique de la position de votre marque occupe actuellement dans l'esprit des clients à l'endroit où vous voulez qu'il soit. Vous devez également être sûr que la position que vous voulez que votre marque à tenir sur le marché ne sont pas déjà pris par une autre marque.
Si vous essayez à la fente de votre marque dans une position de marché ou de l'esprit déjà pris par un concurrent, vous faites face à une longue et dure bataille difficile. Une aussi mauvaise idée est d'essayer de tirer parti de la marque de quelqu'un d'autre. En comparant votre marque à quelqu'un d'autre, vous ne faites que jeter un coup de projecteur sur un concurrent et soulignent votre propre position de deuxième chaîne.
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