Les types de base de segmentation pour l'automatisation du marketing

Segmentations ont tendance à être dynamiques en utilisant l'automatisation du marketing. Cependant, il ya en fait trois types principaux de segmentations. Connaître votre objectif pour chaque liste vous aide à déterminer comment fabriquer votre segmentation correctement. Considérons le modèle suivant pour déterminer votre objectif:

• Un emploi du temps: la segmentation statique

• Garder la trace d'une action spécifique: liste semi-dynamique

• Liste qui doit être régénéré chaque jour: liste entièrement dynamique

Notions de base de la segmentation statique pour l'automatisation du marketing

Segmentations statiques sont des listes qui sont remplis avec des noms qu'une seule fois. Par exemple, si vous configurez une segmentation statique pour trouver toutes les pistes qui sont vice-présidents dans le New Jersey, votre système d'automatisation du marketing trouverez cette liste. Mais après une liste statique est généré, les gens ne seront jamais ajoutées à la liste de nouveau.

Cela est généralement le seul type de liste que les gens sont familiers avec avant d'utiliser l'automatisation du marketing. Les utilisations les plus courantes pour les listes statiques sont les suivantes:

• Campagnes ponctuelles: Campagnes que vous ne courez pas sur une base régulière.

• Un soutien ciblé de vente: Si vous soutenez les ventes, et les ventes demande un e-mail spécifique à sortir, listes statiques sont grands pour faire le travail rapide de l'emploi.

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  Création de personnages:Personas sont une segmentation très commun de personnes sur la base des informations démographiques. Elles sont fondées sur les points de données et doivent être exécuté qu'une seule fois. Vous pouvez obtenir très avancé avec ces derniers et les rendre entièrement dynamique, mais pour commencer, utilisez segmentations statiques pour créer vos personnages.

• Rapports de base: La segmentation peut facilement vous aider à voir combien de personnes ont effectué une combinaison d'actions spécifiques, qui peuvent être utiles dans les rapports.

Campagnes statiques sont plus bas niveau de segmentations. Quand vous regardez pour augmenter votre utilisation de l'automatisation du marketing, vous devriez envisager d'utiliser des listes statiques pour les besoins spécifiques mentionnés ci-dessus, ainsi que d'apprendre à utiliser des listes dynamiques pour vos programmes automatisés.

Notions de base de semi-dynamique de segmentation pour l'automatisation du marketing

Segmentations semi-dynamiques sont des listes qui peuvent ajouter plus de gens, mais pas soustraire des personnes de la liste. Par exemple, si vous configurez une segmentation semi-dynamique de PV dans le New Jersey, votre système d'automatisation du marketing va trouver toutes les personnes qui remplissent les critères et ajouter les nouvelles personnes qui répondent aux mêmes critères tous les jours.

Parce que la segmentation semi-dynamique ne permet pas de soustractions de la liste, si quelqu'un change un titre d'emploi de vice-présidente à l'OCM dans votre base de données, il ne sera pas lui retirer de la liste par la même automatisation qui a mis cette personne sur la liste. Retrait de la personne aurait besoin d'une autre segmentation semi-dynamique.

Certaines utilisations pour les listes semi-dynamiques sont les suivantes:

• La segmentation de haut niveau sur l'engagement: Par exemple, si vous voulez garder une liste de tous ceux qui ont déjà assisté à un webinaire spécifique, une liste semi-dynamique est un bon choix car votre marketing de suivi ne dépend probablement pas de savoir si ces personnes assistent à un autre webinaire à l'avenir.

• Segmentation de l'intérêt du produit: Une liste des personnes qui ont manifesté leur intérêt pour un segment spécifique du produit est un bon exemple d'une liste qui n'a pas besoin de la capacité d'éliminer les gens de lui.

L'avantage de listes semi-dynamiques sur les listes entièrement dynamiques est la vitesse à laquelle ils peuvent fonctionner. En fonction de votre outil d'automatisation du marketing, la vitesse peut être une grande préoccupation. La plupart des listes semi-dynamiques utilisent moins de puissance de calcul et peuvent travailler plus grands ensembles de données plus rapide. Cela signifie que vos segmentations peuvent exécuter plusieurs fois par jour.

Notions de base de la segmentation entièrement dynamique pour l'automatisation du marketing

Segmentation entièrement dynamique signifie qu'une personne peut être ajouté et retiré de la liste basée sur le même changement de point de données. Par exemple, une liste entièrement dynamique de perspectives qui ont visité votre site Web dans les 30 derniers jours est une liste qui va grandir et rétrécir chaque jour, fondé sur des visites à votre site Web.

Soustraction des gens de la campagne sont appelés suppression. Par exemple, les commerçants qui veulent soustraire conduit dans un stade de la possibilité de leur explosion de courriel se réfèrent souvent à la liste soustraite comme une liste de suppression. Les données CRM est un champ de données très courant d'utiliser pour supprimer des pistes.

Voici quelques bons usages pour les listes entièrement dynamiques:

• Drip nourricière: Lorsque la mise en place d'une liste de nourrir, vous devez utiliser une liste entièrement dynamique. Cela vous permet d'ajouter des personnes à la liste et de les supprimer après qu'ils ne doivent plus être nourri.

• Garder le contact avec les étapes de plomb: Beaucoup d'entreprises se décomposent de leur cycle de marketing dans les stades. Entièrement listes dynamiques segmentée par l'étape du cycle de commercialisation sont toujours à jour avec une image claire de votre entonnoir de plomb.

• Estimation des flux futurs de plomb: Si vous utilisez une liste entièrement dynamique pour faire face à un segment de pistes avec un score spécifique, vous pouvez facilement estimer les flux de plomb.

• L'exécution de la campagne de commercialisation: Lorsque votre campagne exige une liste conditionnelle de personnes et la liste pourrait être différente de jour en jour, segmentations entièrement dynamiques sont un must.

• Segmentation de touches personnelles: La segmentation peut être très utile lorsque vous essayez de trouver vos fans les plus influents et les plus virulents. Mise en place des segmentations pour les trouver et de les garder ensemble rend l'identification des personnes pour les études de cas et des témoignages très facile. Lorsque vous cherchez à mettre en place une segmentation pour les perspectives vocales, pensez à regarder pointage de plomb, les mesures d'engagement social, et de l'activité globale comme identificateurs clés.

• Segmentation des rapports: La segmentation peut être très utile dans les rapports. En adaptant votre rapport à un segment spécifique de personnes, vous avez une bien plus granulaire et rapport spécifique. Par exemple, vous pouvez segmenter toutes les perspectives qui ont déjà engagés avec une campagne de nourrir d'égouttage et exécuter un rapport pour voir si elles ont un taux plus élevé à proximité que mène qui ne le font pas.