Différencier votre marque personnelle

À un certain moment dans le processus de la marque personnelle, vous voulez faire une analyse approfondie de vos concurrents pour voir ce qu'ils font bien et ce que vous pouvez apprendre de leurs meilleures pratiques. Vous voulez regarder des opportunités que votre concurrence peut être manquant et de déterminer quels sont les besoins non satisfaits vont que vous pouvez servir.

Vous ne pouvez pas ignorer vos concurrents lorsque vous avez besoin de comprendre qui sont leurs marchés cibles, ce sont leurs points forts, et où ils sont faibles.

Vous pouvez être un coiffeur de la hanche et avez développé un oeil pour montrer que vous êtes moderne, branché et cool. Vous voulez voir qui sont vos concurrents dans votre cible de salons chics dans une zone urbaine. Connaître votre concurrence vous permet de savoir où vous vous situez.

Trouver vos concurrents potentiels

Vous devez définir qui sont vos concurrents, où ils se trouvent, et ce qu'ils font, de sorte que vous devez vous poser quelques questions. Que vous soyez un homme d'affaires indépendant ou vous travaillez dans une entreprise, demandez-vous

• Quelles sont les entreprises ou les gens sont comme votre entreprise en termes de ce qu'ils font et comment ils le font?

• Quelles sont les entreprises ou des personnes sont en concurrence dans votre marché cible en termes de qui ils vendent? Ceux-ci peuvent être des gens qui font quelque chose de différent, mais vous avez le même marché cible.

• Sont vos concurrents situés au niveau local, national ou international? Ou sont vos concurrents sans frontières et la concurrence dans l'espace en ligne?

Trouver cette information peut être plus facile que vous pensez maintenant que vous avez accès à la recherche à portée de main. Selon les marchés que vous ciblez, vous pouvez trouver vos réponses à certains de ces endroits:

• Pages Jaunes: Oui, ils existent encore! Recherchez votre profession ou ligne de travail pour voir qui d'autre est répertorié.

• LinkedIn: Faire une recherche avancée sur LinkedIn et inscrire votre titre professionnel, mots-clés, et la géographie pour le travail que vous faites. Rappelez-vous de penser à tous les titres quelqu'un pourrait être appelé pour le travail que vous faites.

• Rencontres professionnelles: Assister à des réunions d'associations professionnelles et de voir qui est là. Sont-ce là les personnes que vous rivaliser?

• Google: Recherche par mots-clés et de géographies, de mettre des guillemets autour éléments pouvant être recherchés pour affiner vos résultats.

• Yelp: Pour les entreprises locales, Yelp est devenu une ressource pour voir ce que les gens disent sur vous et votre concurrence.

Si vous essayez de rivaliser contre des personnes au sein de votre propre lieu de travail, identifier les personnes qui sont les employés précieux. Qu'est-ce qu'ils offrent ne votre employeur que vous ne le faites pas? Comment pouvez-vous trouver votre niche dans le milieu de travail?

Rassemblez autant d'informations que possible sur toute personne qui pourrait entrer dans la catégorie de concurrent. Quelle est votre impression sur leur marque? Notez ce qu'ils semblent bien faire et constater ce qui manque. Que pouvez-vous apprendre de l'information que vous avez assemblé?

Déterminez comment vous et vos concurrents différez

Pensez à vos concurrents ou des pairs, à la fois réelle et potentielle. Qu'est-ce que vous avez tous en commun? Vous devez avoir certaines qualifications à jouer dans l'arène de votre public cible, afin d'être similaire est une bonne chose pour commencer.

Par exemple, si vous êtes un avocat, il fallait passer l'école de droit, et si vous voulez pratiquer le droit, vous avez besoin d'avoir passé l'examen du barreau dans votre état. Tous les avocats pratiquant le droit dans votre état ont besoin de ces choses. Cela vous rend similaire. Mais que vous construisez sur ce que vous savez, vos similitudes deviennent plus rares, et votre différenciation apparaîtront plus clairement.

Quand vous faites la même chose que vos concurrents et il n'y a pas de réelle différenciation, vous devenez une marchandise. Commodities sont des éléments basés sur les prix, pas la différenciation, et vous donnent pas d'autre que de demander à l'effet de levier si vous êtes le moins cher. Votre travail en image de marque personnelle est de vous distinguer en tant que convoité marque parce que quand vous êtes différenciée, les gens vont payer une prime pour travailler avec vous.

Pensez-y de cette façon: Si vous étiez un café, vous voulez être Starbucks parce que les gens seraient prêts à payer plus pour vous et seraient fidèles à votre marque. Pour devenir votre propre version de Starbucks, mettre en valeur vos différences que vous construisez votre marque.

Etre capable de mettre en évidence ce qui vous rend différent est la clé d'une marque personnelle éblouissante. Après tout, la marque personnelle est tout au sujet de votre promesse unique de valeur. Personne ne vous rappelez-vous si tout ce que vous représentez est pas différent de tout le monde.

Ce qui rend votre marque différente de celle de vos concurrents? Ce qui fait de vous démarquer? Ne fournissent leurs faiblesses une occasion pour vous de mettre en évidence votre valeur à ce marché et plus vivre pleinement votre marque?

Dans un journal, la liste des qualités qui font de vous spécial ou que vous possédez unique. Pensez à cette liste comme une déclaration de fait et non un exercice de vantardise. Cette liste peut comprendre les certifications que vous détenez que d'autres pas ou dans une langue que vous parlez. Une qualité peut même être quelque chose comme, “ je faire plus en une période de temps plus courte que mes pairs ”.

Si vous trouvez que vous ne disposez pas de beaucoup de différences de vos concurrents (qui peuvent ne pas être au début de votre carrière), pensez à comment vous pourriez raconter votre histoire d'une manière différente.

Lorsque vous êtes en alignant tous les attributs, rationnels tangibles que vous avez à offrir, ne pas oublier les attributs émotionnels. Ceux-ci peuvent être vos différentiateurs clés que vous avez à offrir et que votre concurrence est manquant.