Comment développer un thème pour votre livre blanc

Au-delà de choisir le meilleur type de papier blanc pour atteindre votre but et d'atteindre votre public cible, vous avez besoin d'un sujet engageant. Probablement, vous avez déjà une petite idée d'un bon sujet ou peut-être un ensemble de sujets que vous pouvez développer dans des livres blancs. Identifiez votre but, votre auditoire, leur secteur, et de commencer à partir de là.

Idées de papier blanc

Une chose à surveiller est la cueillette une idée qui est trop grand ou trop petit. Vous voulez vous concentrer sur quelque chose que vous pouvez couvrir dans environ 5 à 12 pages, en fonction du type de papier blanc que vous écrivez.

Par exemple, une idée qui est vraiment trop grand pour un livre blanc est “ Comment les villes peuvent résoudre leurs crises budgétaires, ” qui appelle sans doute pour les audiences du Congrès et un rapport des milliers de pages épaisses.

Le revers de la médaille de ce sujet est celui qui est tout simplement trop petit pour un papier blanc, comme “ Comment positionner parcomètres automatisés sur City Streets ”. Ce sujet ressemble plus à une section d'un manuel d'installation ou peut-être un billet de blog, probablement pas une idée qui justifie de mettre ensemble un six à huit pages de papier blanc.

Donner aux lecteurs de papier blanc quelque chose de nouveau

Un livre blanc vraiment efficace aide les lecteurs à acquérir une meilleure vue d'ensemble d'une question, fournit des renseignements utiles sur la façon de résoudre un problème, ou donne des indications utiles sur la façon de prendre une décision importante. Vous voulez éviter les idées qui ont déjà été mis à mort, couverts à plusieurs reprises par des sources telles que des revues spécialisées, des associations de l'industrie, et d'autres fournisseurs.

Vous ne voulez pas de ressasser le même matériau fatigué comme tout le monde. Personne ne se passionne pour un livre blanc sur le même sujet que celui qu'ils lisent il ya deux ans. Même si les perspectives commencent à lire votre journal, si vous ne leur donnez pas un regard neuf sur un sujet ou quelque chose de nouveau, utile et éducatif, ils sont tenus d'être déçu.

Le signe le plus sûr d'une équipe de marketing est un patauge “ Me Too ”!; Livre blanc sur le même sujet que tout le monde est en train d'écrire à propos, un document qui ajoute rien à la littérature et jette aucune lumière nouvelle sur les questions. Certains vendeurs sont tellement banal qu'ils volent blancs idées de papier de concurrents. Pour les personnes qui prennent une telle approche paresseux, tous leurs efforts viendra probablement à rien.

Vous pouvez rapidement vérifier combien a déjà été publié dans la même zone par googler quelques phrases près de votre thème de travail. En fait, cela est une excellente façon d'obtenir des recherches préliminaires et de trouver des sources initiales que vous pourriez être en mesure de citer dans votre livre blanc. Ne pas attendre jusqu'à ce que vous êtes à la recherche formelle Scène- faire quelques recherches sur le Web dès le début.

Obtenez des idées de papier blanc de prospects et clients

Si vous êtes en panne d'idées, vous pouvez toujours vous tourner vers une source immédiate: toute personne dans votre entreprise qui parle directement aux prospects ou clients. Pour la plupart des entreprises, qui comprend la force de vente, les partenaires commerciaux, le service client, le support technique, et éventuellement marketing.

Asseyez-vous avec quelques-unes de ces personnes et de leur poser quelques questions simples: Quelles sont les perspectives et les clients que vous infligez avec poser des questions sur? Quels sont-ils curieux? Quels problèmes sont-ils grande aux prises avec? Que doivent-ils aider? Écoutez attentivement les réponses, et vous entendrez certains sujets riches pour possibles livres blancs.

Qui plus est, cette conversation n'a pas à être une rue à sens unique. Si vous avez un conseil consultatif client, groupe d'utilisateurs, panneau de groupe de discussion, ou tout autre moyen de mettre la main sur certains prospects ou clients typiques, essayez quelques sujets possibles de papier blanc sur eux.