Comment communiquer votre marque de l'emploi

Une proposition de valeur des employés (EVP), que vous pouvez penser que votre marque de l'emploi, est un élément important de l'engagement des employés. Pour être efficace, vous devez également communiquer que la marque de l'emploi, à la fois interne et externe.

Si vous vous engagez à la radiodiffusion à vos employés et au reste du monde pourquoi vous êtes un lieu de houle à travailler, dans le temps, ils viendront à croire (en supposant, bien sûr, qu'il est vrai)! De cette façon, vous pouvez engager des employés existants et attirer les meilleures recrues, pour ne pas mentionner faire la meilleure impression possible sur les nouveaux clients potentiels!

Essentiellement, en communiquant la marque de votre emploi, vous stimuler la fierté dans votre entreprise au sein de votre effectif. Voilà pas une petite chose. En effet, selon un rapport de 2012 par des chercheurs de Dale Carnegie, “ Quels sont les déterminants de mobilisation des employés, ” fierté de l'organisation est l'un des trois meilleurs pilotes de l'engagement. (Les deux autres, au cas où vous vous poseriez la question, sont la satisfaction avec son supérieur immédiat et la confiance et la croyance en la haute direction.)

Malheureusement, la plupart des employeurs passent la majorité de leur cristallisation de temps, l'image de marque, et de communiquer ce qu'ils vendre, pas qui ils sont.

L'équipe marketing de votre organisation doit travailler main dans la main avec vos équipes de dotation et de ressources humaines pour faire connaître les messages sur votre marque de l'emploi, à la fois interne et externe.

Marque interne pour l'engagement des employés

Il ya des enquêtes qui se classent par les employeurs “ les meilleurs avantages sociaux des employés ”. Étonnamment, les entreprises qui se vantent les meilleurs programmes d'avantages sociaux des employés ne sont pas les entreprises avec les meilleurs avantages sociaux. Au lieu de cela, les entreprises avec les meilleurs programmes sont ceux qui ont fait le meilleur travail de communication des avantages qu'ils fait offre.

Ces types d'études doivent faire une impression durable sur la puissance et l'impact de l'image de marque de manière efficace un avantage (ou un message, l'initiative, l'idée, et ainsi de suite). Voilà pourquoi il est un gros problème lorsque les entreprises mènent une enquête de l'engagement des employés de prendre le temps de communiquer à leurs employés leurs plans pour révéler les résultats.

Essentiellement, ces entreprises sont “ image de marque ” leurs efforts pour diffuser les informations. (Malheureusement, si les employés ne entendent pas mises à jour, ils ont tendance à devenir un tantinet cynique et assumer ne se passe rien -. Ce qui peut conduire à un manque d'engagement)

La répétition est la clé. Il ya une raison pour laquelle nous connectons avec chevaux Clydesdale Budweiser, ou de parler geckos avec Geico. Nous avons vu ces marques annoncent si souvent que les animaux sont devenus synonymes de leurs produits. La même chose vaut pour les autres types de l'image de marque ainsi - y compris la marque de votre emploi.

Malheureusement, de nombreuses organisations passent d'innombrables heures sur leurs efforts de branding de produits externes qu'ils ne parviennent pas à communiquer leur image de marque de l'emploi à l'intérieur. Ils underbrand leur culture et EVP, alors que peut-être overbranding leurs produits et services pour le monde extérieur.

Mais le fait est, vous devez continuellement rappeler à vos employés de l'emploi de la marque, ou EVP de votre entreprise. Entreprises engagées seront pratiquement crier “! Nous sommes une grande ” plus et plus à leurs employés (même si ce message est plus ambitieux que la réalité basée). Ils savent que les employés et les dirigeants les deux veulent la même chose: travailler pour une entreprise dont la culture roches.

Marque à l'extérieur pour l'engagement des employés

Vous avez identifié qui vous êtes. Vous avez communiqué efficacement ce message en interne. Maintenant il est temps pour ce message d'atteindre le monde extérieur.

Cela peut se produire dans n'importe quel nombre de façons. L'une est la voie traditionnelle - en utilisant des outils de marketing et de publicité grand public pour faire connaître votre marque de l'emploi. Par exemple, une récente commerciale Walmart concentre sur un jeune employé, nommé Nathaniel, qui voit son travail avec la firme comme une occasion de se déplacer dans le monde, notant que chez Walmart, 75 pour cent de la direction du magasin a commencé comme associés horaires.

Il poursuit en disant qu'il ne peut utiliser les avantages de l'éducation de Walmart pour obtenir un diplôme d'études collégiales. La publicité se termine avec le slogan, “ Opportunity. C'est le réel Walmart ”. Quels que soient vos sentiments au sujet de ce mastodonte de l'entreprise, il ya peu de doute que l'annonce communique efficacement un aspect important de l'image de marque de l'emploi de l'entreprise!

Autres pistes pour l'image de marque externe incluent l'effet de levier “ Best Place to Work ” les enquêtes et les récompenses et utilisant les médias sociaux. Pour en savoir plus sur ces tactiques, lisez la suite.

Effet de levier “ Best Place to Work ” enquêtes et récompenses

Beaucoup de gens “ Best Place to Work ” prix sont semblables à des concours de popularité. Pourtant, le fait est, les entreprises qui poursuivent “ Best Place to Work ” état de recevoir de nombreuses récompenses tangibles. . . même si elles ne gagnent pas.

Voici une: Le simple fait de remplir un “ Best Place to Work ” enquête fournit aux entreprises un aperçu rapide de ce qui fonctionne et ce qui l'est pas. Essentiellement, cela agit comme un point de référence pour les efforts d'engagement de l'entreprise, et aide à éclairer où vous devriez être concentrez votre énergie.

Voici un autre: Même si vous savez que vous avez beaucoup de travail à faire avant que vous atteigniez top-50 ou top-100 état, tout le processus de l'application elle-même peut devenir la poussée que l'équipe de direction a besoin d'embrasser vos efforts d'engagement. En effet, “ Best Place to Work ” enquêtes, qui sont habituellement de courte durée et peu coûteux, poussent souvent une enquête complète CompanyWide prendre le pouls de vos employés.

Être nommé un “ Best Place to Work ” offre également une preuve irréfutable de votre réclamation que vous êtes, en effet, un employeur élite. Avec “ Best Place to Work ” le statut dans votre poche arrière, vous pouvez prouver aux employés et au monde extérieur que vous êtes quelque chose de spécial.

Accélérez votre marque de l'emploi en utilisant les médias sociaux

Les entreprises qui peuvent articuler leur marque d'emploi peuvent profiter d'un grand accélérateur de marque: les médias sociaux. Les organismes éclairés utilisent cette nouvelle technologie à tweet, poste, et blog sur les possibilités d'emploi, les nouvelles recrues, des leaders d'opinion internes, nouvelles de la société, et comment gonfler la société est de travailler pour.

Hier, une entreprise pourrait sortir avec dire au monde ce qu'il fait. Aujourd'hui et demain, les entreprises seront en mesure d'accélérer leur image de marque en disant au monde non seulement ce qu'ils font, mais aussi qui ils sont. . . en 140 caractères ou moins!

Bien sûr, l'utilisation des médias sociaux ne se limite pas aux entreprises. Employés de rang et de fichiers utilisent aussi.