Mobiliser nos employés à travers responsabilité sociale des entreprises

Ces jours-ci, beaucoup de gens, y compris vos employés, donnent l'oeil de puanteur politiques et les pratiques qui permettent à un groupe d'élite d'accumuler des richesses au détriment de tout le monde. Ils exigent un niveau de responsabilité plus élevé - à savoir, la responsabilité sociale des entreprises (RSE).

Responsabilité sociale des entreprises est l'idée que les organisations ont des responsabilités morales, éthiques, environnementales et philanthropiques ci-dessus et au-delà de leur responsabilité de gagner légalement un juste retour pour les investisseurs. Vous pouvez parier que vos clients, les fournisseurs, les intervenants, et en particulier vos employés sont l'évaluation de votre niveau de RSE - choses allant de votre empreinte carbone de votre niveau de bénévolat à vos efforts pour redonner à votre communauté.

En plus de leur salaire et des avantages sociaux, une grande partie de votre personnel voudront voir que l'entreprise pour laquelle ils travaillent est de faire une différence dans le monde. Avec chaque jour qui passe (et chaque titre déprimant), ce pilote d'engagement devient encore plus important.

Comme l'a dit Andrew W. Savitz, auteur de La Triple Bottom Line (Jossey-Bass), “ de rester concentré sur la seule entreprise est plus durable # 133- Les gens veulent travailler pour des entreprises responsables ”. Thomas Friedman, auteur de Le monde est plat (Picador), d'accord, notant que les entreprises de demain devront avoir “. Le cerveau d'un diplômé d'école de commerce et le cœur d'un travailleur social ”

Et dans son livre Construit pour durer: habitudes de succès des sociétés visionnaires (HarperBusiness), auteur Jim Collins résume l'importance de la RSE en notant qu'il fournit but ci-dessus et au-delà des bénéfices. “ Dans une société vraiment grand, ” Collins écrit, “ les bénéfices et les flux de trésorerie deviendra comme du sang et de l'eau à un corps humain: Ils sont absolument essentiels à la vie, mais ils ne sont pas très point de la vie N ° 148.

Les entreprises qui réussissent sont celles qui font de la RSE une partie de leur ADN. Il a été prouvé que les organisations socialement responsables surpassent ceux uniquement engagé à battre la concurrence.

Warby Parker est une organisation qui prend la RSE au sérieux. Une entreprise de lunettes sur le web, Warby Parker a lancé un “ acheter une paire, Offrez une paire ” programme. Pour chaque achat effectué, Warby Parker fait un don de lunettes à quelqu'un dans le besoin. Jusqu'à présent, la société a fait don de plus de 150.000 paires. Toms, une entreprise de chaussures et des lunettes, a un programme similaire, le don d'une paire de chaussures ou des lunettes pour chaque paire achetée.

Bien sûr, un “ en acheter un, donner une ” modèle est seulement une façon d'aller. D'autres options incluent un don du temps des employés. Cette approche est utilisée par Salesforce.com, qui fait un don de 1 pour cent du temps de chaque employé pour le service communautaire - 350.000 heures au dernier décompte. Salesforce.com va deux mieux, cependant, don également de 1 pour cent du capital de la société (nous parlons de 40 millions $ à ce jour) à des organisations caritatives et connexes sous la forme de subventions, et le don de 1 pour cent des produits de la société à des organisations à but non lucratif.

Microsoft est un autre excellent exemple. Bien que l'ascension de Google, Facebook et d'autres entreprises de haute technologie a rendu plus difficile pour Microsoft de recruter et de retenir les meilleurs employés et d'ingénieurs au cours des dernières années, le géant du logiciel de Redmond estime que ses efforts philanthropiques sont attirer des talents aujourd'hui plus que jamais.

En effet, ceci est un domaine où Microsoft donne le rythme pour le secteur de la technologie entière. Comme l'a souligné Brad Smith, avocat général de Microsoft, à l'issue de la 30e édition campagne de dons des employés de la société, “ Lorsque vous vivez à travers un moment où le chômage est en hausse et quand les gens voient des besoins plus humains, il ya une plus grande attention maintenant sur ce que les entreprises et les employés font pour répondre à ces besoins humains ”.

Smith, qui croit que la réputation de Microsoft comme un organisme de bienfaisance est un outil de recrutement clé, a continué en disant qu'il “ entend fréquemment de jeunes stagiaires et employés que de vastes efforts de citoyenneté de Microsoft font partie de ce que les gens trouvent attrayante à la société, “ la possibilité de travailler sur d'excellents produits et services est extrêmement important et sera toujours, ” Smith dit, ajoutant “ mais [les employés potentiels] aussi vraiment apprécient les connexions plus larges que l'entreprise a dans la communauté ”.

Certaines entreprises vont même jusqu'à construire leur mission autour de la RSE. Prenez Patagonie. Il est énoncé de mission est le suivant:

Construire le meilleur produit, le moindre impact, utilisez des affaires pour inspirer et mettre en œuvre des solutions à la crise environnementale.

Whole Foods a une mission similaire:

Whole Foods, peuple, planète entière.

Et puis il ya la déclaration de mission Starbucks:

Pour inspirer et nourrir l'esprit humain - une personne, une tasse et un quartier à la fois.